Consumismo

Puede referirse a tanto la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza comosigno de estatus y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea promete disminuir seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.
Elconsumismo, entendido también como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidadpersonal. Origen y antropología del consumo.
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del siglo XX como consecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y la aparición de lamercadotecnia o publicidad –Herramientas que fomentan el consumo generando nuevas necesidades del consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental–extendiéndose después a otras áreas- haciéndose popular el termino creado por la antropología social sociedad de consumo, referido al consumo masivo de productos y servicios.
Para Jeremy Rifkin en la década de1920se produjo una sobreproducción en Estados Unidos –motivada poruña aumento de la productividad y una bajada de la demanda (economía) por la existencia de un alto numero de desempleados debido a loscambios tecnológicos –que encontró en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y controlar el consumo.
En relación con la evolución desde las primitivassociedades igualitarias a sociedades de clases diferenciadas y el paso del intercambio y la reciprocidad a la acumulación –que alcanza su apogeo en sociedad actual-, señala el antropólogo Marvin Harris:Tras la aparición del capitalismo en la Europa occidental, la adquisición competitiva de riqueza se convirtió una vez más en el criterio fundamental para alcanzar el estatus de gran hombre. Solo...