Consumismo

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Consumismo

Productos de la industria alimentaria presentados en los lineales de un supermercado de Portland, Oregón, Estados Unidos.
El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra oconsumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitivade riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.[cita requerida]
El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidadpersonal.Contenido  [ocultar]  * 1 Origen y antropología del consumo * 2 Etimología * 3 Factores que inducen la compra * 4 Posturas hacia el consumismo * 4.1 Posturas críticas * 4.2 Posturas defensivas * 4.3 Diseño ecológico * 5 Causas y consecuencias * 5.1 Efectos del consumismo * 6 Actitudes ante el consumismo * 6.1 Que lo aumentan * 6.2 Que lo reducen *6.3 Homo oeconomicus * 7 Referencias * 8 Bibliografía * 9 Véase también * 10 Enlaces externos |
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[editar]Origen y antropología del consumo
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa de la lógica interna del capitalismoy la aparición de la mercadotecnia o publicidad -herramientas quefomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental -extendiéndose después a otras áreas- haciéndose popular el término creado por la antropología social sociedad de consumo, referido al consumo masivo de productos y servicios.
Para Jeremy Rifkin en la década de 1920 se produjouna sobreproducción en Estados Unidos -motivada por un aumento de laproductividad y una bajada de la demanda (economía) por la existencia de un alto número de desempleados debido a los cambios tecnológicos- que encontró en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y controlar el consumo.1 2
En relación con la evolución desde las primitivas sociedades igualitarias a sociedades declases diferenciadas y el paso delintercambio y la reciprocidad a la acumulación -que alcanza su apogeo en sociedad actual-, señala el antropólogo Marvin Harris:
Tras la aparición del capitalismo en la Europa occidental, la adquisición competitiva de riqueza se convirtió una vez más en el criterio fundamental para alcanzar el status de gran hombre. Sólo que en este caso los grandeshombres intentaban arrebatarse la riqueza unos a otros, y se otorgaba mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. Durante los primeros años del capitalismo, se confería el mayor prestigio a los que eran más ricos pero vivían más frugalmente. Más adelante, cuando sus fortunas se hicieron más seguras, la clase alta capitalista recurrió alconsumo y despilfarro conspicuos engran escala para impresionar a sus rivales. Construían grandes mansiones, se vestían con elegancia exclusiva, se adornaban con joyas enormes y hablaban con desprecio de las masas empobrecidas. Entretanto, las clases media y baja continuaban asignando el mayor prestigio a los que trabajaban más, gastaban menos y se oponían con sobriedad a cualquier forma de consumo y despilfarro conspicuos. Perocomo el crecimiento de la capacidad industrial comenzaba a saturar el mercado de los consumidores, había que desarraigar a las clases media y baja de sus hábitos vulgares. La publicidad y los medios de comunicación de masas aunaron sus fuerzas para inducir a la clase media y baja a dejar de ahorrar y a comprar, consumir, despilfarrar o gastar cantidades de bienes y servicios cada vez...