Consumismo

Universidad Pedagógica Nacional
Unidad 022, Tijuana

Licenciatura en Intervención Educativa

Problemas Sociales Contemporáneos
Primer Semestre

TEMA:
“La mujer como imagen publicitaria”


NOMBRE DEL ESTUDIANTE:
Grajeda Quevedo Harim Samaria


Karla Gerardo/ Efraín Chaparro

Tijuana, B.C., a 18 de diciembre de 2014







INTRODUCCION
La mujer por ser la que mayortiempo pasa en el hogar es el 80% de la población que más consume, por lo tanto la mercadotecnia se ha aprovechado de esto para utilizarla como objeto de publicidad. Con el paso del tiempo la publicidad ha cambiado la manera en que la publicidad ha utilizado el sexo para promover distintos productos, la mujer ha pasado de ser sujeto a ser un objeto. Fue a principios del siglo XX cuando lamercadotecnia dio un giro total, antes de esto cualquier tipo de publicidad que promoviera el sexo o la promiscuidad era totalmente inadmisible por el valor que se le daba a la mujer, a la familia, a la religión etc.
En los comerciales de antes se podía apreciar a hombres y mujeres elegantes y bien vestidos para llamar la atención del receptor, hoy en día todo esto ha cambiado y ahora solo la publicidadpromueve el erotismo y la sexualidad, algunos incluso promueven discretamente la violencia de género y que se pierda el respeto hacia la mujer porque la utilizan como objeto sexual y no como la mujer que es y refiriéndose a ella con respeto, si no, que se muestra una mujer sumisa y que solo tiene que ser bonita y agradable en sociedad pero al mismo tiempo debe ser madre, hija ,esposa ,vecina perotodo el tiempo con una sonrisa y mantener en orden todo. La mayoría de la publicidad va dirigida hacia ellas ya que son las que pasan el mayor tiempo en casa y saben cuáles son las necesidades del hogar, de los hijos y del esposo, esto las hace el blanco fácil para continuar con el ciclo del consumismo y que además sean partícipes de la publicidad y utilizadas como gancho y estereotipo de mujerque agrada en sociedad.
Al surgir este tema de “la mujer en la publicidad” surgen varias preguntas como: ¿Qué tipo de mujer califica para salir en la publicidad? En cuanto a su físico, es una mujer blanca, joven, frecuentemente rubia, atractiva, sexy, esbelta y elegante: es la mujer objeto adorno sexual y erótico, usada como gancho publicitario. En sus características sicológicas esta mujer esdócil, pasiva, y dependiente, feliz siendo sumisa y recompensada por su dependencia. Es " femenina”, pero también " libre" y " moderna”. Es predominantemente de clase media alta, sin contradicciones y, por supuesto, sin notables cualidades intelectuales. No existe otro tipo de mujer en la publicidad que no sea esbelta o morena, mestiza o poco agraciada, la mujer es estereotipada para mantenerse en elrango de mujer bella en sociedad.

En la publicidad la mujer se presenta como ama de casa, esposa u objeto sexual: es maestra, enfermera, relacionista, secretaria, todas estas como funciones secundarias y poco importantes o puede ser modelo, actriz o bailarina. Pero ella es también la amante, competidora de otras mujeres por un hombre, y la consumidora. Su rol es generalmente secundario y sedefine en relación al otro: el padre, esposo, el amigo, los hijos.
Estereotipos de la mujer en publicidad:
La mujer escaparate: “Según la tradición machista de nuestra sociedad, cualquier hombre que se precie ha de llevar al lado a una mujer de gran estilo, belleza, signo externo de su riqueza” Aquí la mujer es utilizada como un trofeo de esta manera la mujer pasa de ser sujeto a objeto y es másbien una posesión del hombre, pero claro, solo si dicho hombre es rico y tiene éxito. Este tipo de estereotipo de la mujer en la publicidad es más bien utilizado para la venta de marcas o productos utilizados por hombres, pero solo van dirigidos para los hombres con un nivel social muy elevado y nivel económico adquisitivo. Este estereotipo de mujer no tiene identidad propia, no es nada sin su...