Consumo colaborativo

Todo sobre el consumo colaborativo
Publicado en octubre 18, 2010 por dalberte
¿Qué es el consumo colaborativo, cómo funciona y por qué ayuda al planeta y a la sociedad? El consumo colaborativo, o Collaborative consumption, es una iniciativa verde.
Según Rachel Bostman y Roo Rogers -autores del libro que invita al movimiento, el consumo colaborativo “se refiere a la rápida explosión de lasprácticas de compartir, trocar, prestar, intercambiar, alquilar y regalar, reinventadas a través de tecnologías de redes en una escala y en formas que nunca habían sido posibles“.
Para formar parte de este movimiento es necesario estar, de alguna manera, inmerso en la era de las conexiones y la tecnología: Alquiler de vehículos, ropa y otros objetos, trueques, préstamos y el uso de redes comoFreecycle, para regalar cosas en desuso, son las herramientas que apuntan a la nueva sociedad colaborativa.
En la Edad Media los seres humanos comercializaban por medio del trueque, que no es más que el intercambio de bienes sin la necesidad de utilizar dinero. Gracias a Internet esta práctica está siendo rescatada. En Swap.com puedes intercambiar objetos con otros usuarios.
Y es que la red nos presentaun infinito número de posibilidades: en Zipcar puedes rentar le a alguien su auto por unas horas mientras no lo utiliza. Ecomodo ofrece la oportunidad de tomar prestado por unos días algún objeto que otro usuario tenga a disposición.
La idea es evitar la producción excesiva de objetos que termina estando en desuso. Los que intervienen en este movimiento básicamente ponen a circular suspertenencias en desuso, con la idea de incitar primero a buscar la manera de tomar prestado o alquilar algo que necesites, antes de tomar la última opción, que es comprar.

Avanzar para volver a donde estábamos. Parece un atraso, pero se trata de todo lo contrario. Cuando creemos que lo que hacemos apunta a la vanguardia y a la novedad en la tendencia, en realidad estamos reocupando lugares que nuncadebimos abandonar. Para Rachel Botsman, esta situación se está produciendo con la nueva cultura compartida, con los movimientos organizados en torno a redes. La sociedad regresa, en cuestiones de consumo y comercio, al trueque, al cambio y a la adaptación del consumo para volverlo responsable.
Este es el paradigma al que nos dirigimos, si tenemos en cuenta lo que no que contó la coautora de What’sMine is Yours: The Rise of Collaborative Consumption, en su ponencia en TED Sidney. Las nuevas redes organizadas al calor de Internet están variando la forma que tiene el ser humano de relacionarse. Es un tema más que manido. En lo que hace hincapié esta innovadora social es en que el cambio está afectando de la misma manera a los hábitos de consumo, haciendo que éstos se tornen en más eficientes yresponsables. “Yo, como otra tanta gente, tenía la sexta temporada de 24. Tras verla una, como mucho dos veces, ya sabía que Jack Bauer terminaría con los terroristas. No la necesitaba más. A otra mucha gente le pasa lo mismo. Establecer pautas de consumo colaborativo soluciona problemas de coincidencia de deseos. Ahora, más que nunca, es muy sencillo que intercambie esos DVD”, explica.
Estamosante una dinámica que engloba implicaciones tanto comerciales como culturales. Esta forma de tratar, de transmitir los productos, exige de un grado de confianza entre extraños que, por raro que parezca, se está dando entre los consumidores. “Son necesarias mecánicas de confianza para establecer comportamientos colaborativos. Tras observar muchos de los sitios en los que se producen este tipo deintercambios, he llegado a la conclusión de que el porcentaje de gente con votos negativos es minúsculo e incluso, quien tiene estos votos negativos, suele recogerlos por cuestiones menores como un retraso en el envío”, dice Botsman.
“Nos estamos moviendo de una cultura del yo a una del nosotros”, resalta la escritora. “Se crea una economía de ‘lo mío es tuyo’”. Claro que para llegar a esta...