Consumo Cultural Canclini

Los estudios sobre consumo cultural urbano
El desarrollo de las investigaciones sobre esta temática se ha transformado
vertiginosamente en la última década. A principios de los noventa nos preguntábamos
sobre el significado de la baja existencia de investigaciones sobre públicos, consumo y
recepción de bienes culturales en un país como México, donde –al menos desde los
gobiernosposrevolucionarios- se manifiesta una intensa preocupación por extender los
vínculos del arte y la cultura hacia las masas (García Canclini, coord., 1993). A finales de
la misma década, Guillermo Sunkel considera que, al menos en lo que respecta a los
estudios sobre consumo de medios en América Latina, éstos no sólo se han vuelto
centrales en la agenda de los estudios culturales, sino que también hanpasado a ser un
ingrediente clave en los procesos de producción al interior de la industria cultural (Sunkel,
1999:xx). Se trata, entonces, de un área de muy reciente impulso, prolífica más que en la
cantidad de investigaciones en la diversidad de vetas que se han explorado y en las
metodologías puestas en práctica.
Los principales ámbitos en los cuales se han generado estudios de consumocultural son
las universidades y otros centros de investigación académica. Con contadas excepciones,
las instituciones oficiales carecen de diagnósticos que les permitan formular con claridad
políticas culturales, evaluarlas y menos aún reorientarlas. Prácticamente no se cuenta con
investigadores en los centros de investigación del INBA, y muy pocos dispersos en
algunas universidades del país, quetengan la formación y experiencia adecuadas para 14
realizar este tipo de estudios, cuya naturaleza es esencialmente interdisciplinaria, ya que
implica usar instrumentos de sociología de la cultura, antropología social, semiótica,
estética de la recepción, estadística, comunicación y psicología social.
En el campo académico, también es difícil avanzar en esta concepción de los estudios sobreconsumo cultural porque no existen espacios en el país dedicados específicamente
a la formación de profesionistas en este terreno (con la excepción de diplomados
ocasionales). En las instituciones que se ocupan de la difusión cultural es habitual que no
se efectúen evaluaciones sobre su relación con las necesidades y las demandas de los
públicos. Por otra parte, las instituciones gubernamentalescarecen de un ordenamiento
sistemático y comparativo de las estadísticas culturales, ni cuentan con organismos
dedicados al estudio del consumo en este campo. Las cifras aisladas de asistencia a
espectáculos, museos y bibliotecas, registradas por el Instituto Nacional de Estadística,
Geografía e Informática con frecuencia resultan rebatidas cuando consultamos
directamente a lasinstituciones. Los funcionarios suelen advertir, a la vez, la baja
confiabilidad de sus propios datos, que tampoco pueden agruparse con los restantes del
mismo sector (los museos de historia con los de arte, los teatros públicos con los
privados) porque no hay criterios unificados de registro que homogenicen la información
reunida por diferentes organismos.
Los sondeos cuantitativos de mercado y audienciapara las industrias culturales periodísticas, de radio, cine, video y televisión -que desarrollan sus propios centros de investigación o recurren con mayor o menor éxito a la investigación mercadotécnica- no es dado a conocer públicamente. Tales estudios no son acumulativos ni de fácil acceso, como para contribuir a evaluar globalmente las políticas culturales. Es notable que, pese al fuertedesarrollo de las industrias comunicacionales y de las instituciones culturales en México, nuestro país no disponga de departamentos de estudios que sistematicen las informaciones de estos campos, como ocurre en casi todos los europeos, en Estados
Unidos, Canadá y Brasil, donde tales conocimientos están abiertos a la consulta de
investigadores.
Además, los esfuerzos de generar información...