Consumo De Medios En Zacatecas

12 de febrero, 2013
Grupo de investigación de la Universidad Autónoma de Durango, campus Zacatecas
Informe: consumo de medios en Zacatecas 2013
En las sociedades occidentales parte del imaginario colectivo está determinado en la actualidad por los mensajes que difunden los medios de comunicación. Esta “mediatización” de la cultura es objeto de investigación por diversos enfoques teóricos quehan demostrado empíricamente cómo el consumo mediático puede llegar a modificar las conductas de las personas.
En el estado de Zacatecas parte de la información que circula entre la sociedad tiene un origen mediático. En la entidad se publican cinco periódicos, Imagen, Página 24, El Sol de Zacatecas, La Jornada Zacatecas y el Diario NTR, operan 17 estaciones de radio comercial y una permisionada,se recibe por señal abierta los canales de Televisa y TV Azteca, además de funcionar canales locales de cable. Se registra en los últimos años una proliferación de páginas informativas de Internet y de publicaciones impresas de baja calidad.
Con la finalidad de intentar hacer un acercamiento empírico al consumo de medios de comunicación en Zacatecas, un equipo de investigación aplicó unaencuesta a una muestra aleatoria de 400 personas. La prueba se llevó a cabo del 21 de enero al 7 de febrero del año 2013. Como sesgo de la investigación cabe señalar que la prueba sólo se aplicó a personas mayores de 18 años que viven en los municipios de Zacatecas y Guadalupe, tomando como base el directorio telefónico de la zona conurbada.
En el diseño del instrumento de recolección se tomaron encuenta 21 indicadores, entre los que se encuentran datos estadísticos sobre los encuestados (pregunta 1, 2 y 3), tipo de medio que más utilizan para informarse (pregunta 4), número de aparatos de recepción (preguntas 5, 13 y 20), consumo de televisión (preguntas 7 y 9), de radio (14 y 15), y de internet (18 y 21), entre otras.
Resultados
Del total de la muestra, el 27.50% tiene edades que oscilanentre los 26 y 35 años, el 19% entre 18 a 35 años, el 18.75% entre 46 a 55 años, el 17.75% entre 36 a 45 años, el 16% más de 56 años y el 0.25% no respondió sobre su edad.
De acuerdo a los resultados, el 28.25% de los encuestados cuentan con un grado escolar de licenciatura, un 25.75% de preparatoria, el 16% de secundaria, el 8.75% tienen estudios técnicos, el 8% de primaria, el 3.25% no tienenningún estudio concluido y 1.50% respondieron ser normalistas. Únicamente el 0.25% tienen estudios de postgrado y un 0.25% no respondió.
Entre los resultados encontrados, destacan entre otros aspectos qué tipo de canal informativo utilizan las audiencias para conocer su entorno. El 42.25% de la muestra afirmó que su principal fuente de información proviene de la televisión, y en segundo lugar se ubicóInternet con el 36.25%. El uso de radio para fines informativos alcanza el 11% y supera a los periódicos impresos que se ubicó en el 7.5% (Gráfica 1).

Gráfica 1: Preferencia informativa.
Respecto a los sistemas de televisión que se utilizan, el 34% de los encuestados está suscrito al sistema Megacable, el 33.25% a Cablecom, 20.50% sólo ven televisión abierta, 3.75% tienen TV Zac, 2% Sky, 4%aseguró tener otro sistema de paga y el 2.50% dijo no tener televisión en sus hogares.
El 38.75% de los encuestados aseguró consumir televisión al menos dos horas al día. El 19% ve televisión una hora diaria, el 17.50% tres horas, el 8.75% cuatro horas, el 7.75% menos de una hora, el 4.25% cinco horas, el 2.25% seis horas y el 1.75% no respondió.
A la pregunta ¿qué canal de televisión abierta ve conmayor frecuencia? El 31.13% seleccionó Canal 2 de Televisa, 14.88% Canal 13 de TV Azteca, 9% Canal 7 de TV Azteca, 7.75% Canal 9 de Galavisión y 5.75% respondió ver otros canales abiertos. El 31.5% contestó no ver ninguno de los anteriores canales.
Sobre el principal consumo de contenidos televisivos, el 21.17% prefiere noticiarios, el 11.87% telenovelas, el 11.87% películas y el 9.21% series...