consumo de tabaco en jovenes

Revista Tendencia & Retos Nº 11: 79-95 / Octubre 2006

Representaciones sociales de adolescentes
bogotanos, acerca del cigarrillo a partir de los
mensajes publicitarios de radio1
Ana Marcela Bueno*

Resumen
El consumo de cigarrillo como problema social que
afecta a grupos de individuos y a sociedades completas. Ha sido estudiado desde hace varias décadas,
especialmente desde la ópticade disciplinas relacionadas con la salud (Departamento de Investigación
sobre tabaco-INSP, 2004). Existe un interés cada vez
mayor en abordar este problema desde las ciencias
sociales, dado que la adopción de comportamientos
es un proceso relacionado con dinámicas y ambientes que competen a lo social. De acuerdo a lo mani-

del proceso de recepción de mensajes publicitarios

festado pordiversos autores que trabajan en Educa-

en radio, a partir del desarrollo de una investigación

ción en Salud, es necesario acceder a los ámbitos de

cualitativa con la técnica de grupos focales; se in-

la cultura y las representaciones, como elementos

dagó sobre la relación existente entre el mensaje y

básicos en la adquisición de prácticas sociales y es-

la construcción de lasrepresentaciones, las cuales

tilos de vida (Universidad de Antioquia 2000). Este

emergen de los conocimientos previos, las prácticas

artículo pretende mostrar representaciones sociales

y las normas sociales. El estudio se desarrolló con

que sobre el cigarrillo construyen las y los adoles-

la participación de 65 adolescentes de la ciudad de

centes residentes en Bogotá a partir deun análisis

Bogotá, pertenecientes a los estratos 2, 3 y 4.
Palabras clave: representaciones sociales, adolescencia, publicidad, cigarrillo.

1 Artículo producto del trabajo de grado “consumo de mensajes publicitarios y su influencia en la construcción de representaciones sociales sobre
el cigarrillo, en adolescentes escolarizados en Bogotá” desarrollado por Ana Marcela Bueno, en el marcode la Maestría en Investigación Social
Interdisciplinaria de la Universidad Distrital Francisco José de Caldas de Bogotá. 2005
* Docente. Trabajadora Social, Magíster en Investigación Social Interdisciplinaria. Coordinadora Área de Investigacion, Facultad de Trabajo Social
Universidad de La Salle. Correos electrónicos: abueno@lasalle.edu.co, anamarbueno@yahoo.com
Fecha de recepción: octubre9 de 2006.
Fecha de aprobación: octubre 17 de 2006.

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Revista Tendencia & Retos Nº 11 / Octubre 2006

Social

representations about

cigarrete from radio adverstising
messages in

Bogota’s

teenagers

Abstract
Cigarette consumption, as social problem affecting
not only individuals, but also to complete groups,
has been studied for several decades, especially from
thepoint of view of disciplines related to the health
(Department of Tobacco’s research -INSP, 2004).
That is why this study intends to analyze social reIn spite of this, an increasing interest exists in over-

presentations build on cigarette in teenager societies

coming this problem from the social sciences, given

in Bogotá from an analysis of the perception of ad-

that falling intohabits is a process related to the dy-

vertising messages of this product on the radio.

namics of environments concerning social relationships. According to what diverse authors say working

A qualitative method was used and by means of a

on Medical Education, it is necessary to know culture

focal groups technique the existing relationship bet-

and representations environments, asbasic elements

ween the message and the building of representation

to build social behaviour and lifestyles (Universidad

arising prior know-how capabilities, habit-forma-

de Antioquia, 2000).

tion, and the social norms were analyzed.
The study was conducted on 64 adolescents of the
city of Bogotá, belonging to social strata 2, 3 and 4.
Finally, based on the information collected...