Consumo Embutidos Ecuador Tesis Don Diego

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE TÉCNICO EN
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

TEMA:
PROPUESTA COMUNICACIONAL DEL PRODUCTO:
SALCHICHAS DE POLLO DON DIEGO

AUTOR:
JULIO ANDRÉS PAZMIÑO VINIACHI

DIRECTOR DE TESIS:
JORGE CÁCERES

QUITO – ECUADOR
NOVIEMBRE 2007

INDICECAPÍTULO 1 ............................................................................................... 1
1.-INVESTIGACIÓN ....................................................................................... 1
1.1 INTRODUCCIÓN ...................................................................................... 1
1.2 MARCO CONTEXTUAL........................................................................... 2
1.3.- BRIEF ..................................................................................................... 3
1.3.1 SÍNTESIS HISTÓRICA .................................................................................. 3
1.3.2 FILOSOFÍA ..................................................................................................... 4
1.3.2.1 MISIÓN.................................................................................................... 4
1.3.2.2 VISIÓN..................................................................................................... 4
1.3.3 PUBLICIDAD REALIZADA ......................................................................... 4
1.3.4 LINEAS DE PRODUCTOS............................................................................ 4
1.3.4.1 Marcas ...................................................................................................... 4
1.3.4.2 Línea General ........................................................................................... 4
1.3.4.3 Línea de Salchichas .................................................................................. 5
1.3.5PRODUCTO.................................................................................................... 5
1.3.5.1 CARACTERÍSTICAS .............................................................................. 5
1.3.5.2 CICLO DE VIDA ..................................................................................... 6
1.3.5.3 TIPO DE COMSUMO (combinaciones)................................................. 6
1.3.5.4 PRECIO................................................................................................... 7
1.3.6 MERCADO ..................................................................................................... 7
1.3.6.1 TENDENCIAS DE MERCADO .............................................................. 7
1.3.7 GRUPOOBJETIVO........................................................................................ 7
1.3.7.1 PERFIL DEMOGRÁFICO ...................................................................... 7
1.3.7.2 PERFIL SOCIO ECONÓMICO Y CULTURAL ................................... 7
1.3.7.3 PERFIL PSICOLÓGICO ........................................................................ 7
1.3.8 COMPETENCIA............................................................................................ 8
1.3.8.1 Directa ..................................................................................................... 8
1.3.8.2 Indirecta ................................................................................................... 8
1.4 PROBLEMA ............................................................................................. 9
1.5 OBJETIVOS.............................................................................................. 9
1.5.1 OBJETIVO GENERAL ................................................................................. 9
1.5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ......................................................................... 9
1.6 MÉTODO ............................................................................................... 10
1.7...