consumo en centro comercial

INTRODUCCIÓN


En el siguiente informe, encontraremos un análisis acerca de las relaciones de consumo generadas en el centro comercial Jardín Plaza, más específicamente en el gimnasio Bodytech.
Con el objetivo de dar respuesta a una pregunta específica, utilizando nuestros conocimientos previos acerca de la sociología en el ámbito del mercadeo y la publicidad; haciendo referencia a temastales como estratificación, cultura, medios, consumo, sociedad, entre otros.
Por medio de un análisis descriptivo, que desarrollaremos a través de encuestas, visitas e investigaciones en el centro comercial a personas que asisten al gimnasio Bodytech.











PROBLEMA A INVESTIGAR

1. Pregunta principal: ¿Cuáles son los factores internos y externos que influyen a los jóvenesuniversitarios en la práctica de consumo en el gimnasio BODYTECH del centro comercial Jardín Plaza?
2. Alcance: Descriptivo
3. Objetivo general:
Describir los factores internos y externos que influencian a los jóvenes universitarios a asistir al gimnasio Bodytech.
4. Objetivos específicos:
Describir la relación de los estudiantes con el gimnasio Bodytech.
Analizar los motivos que lo incitan aescoger el gimnasio Bodytech sobre otros gimnasios de la zona.
Analizar por qué los estudiantes universitarios prefieren un gimnasio que este dentro de un centro comercial.

5. Hipótesis Los jóvenes estudiantes prefieren Bodytech sobre otros gimnasios por factores externos como cercanía geográfica al estar ubicado en un centro comercial cerca de las universidades y además si el individuo vivecerca de la zona; La membresía y el descuento que se le ofrece por ser un estudiante universitario significa un ahorro y por factores internos como el estatus social al que las personas que asisten al Bodytech pertenecen, por ser parte de una comunidad de un estrato más alto.



METODOLOGÍA

1. Descripción del trabajo de campo:
Por medio de una de nuestras compañeras que tienen membresíaen el gimnasio Bodytech, tuvimos la posibilidad de entrar y conocer las instalaciones del gimnasio, el tipo de personas que asisten y el personal que está encargado del gimnasio.
Instalaciones del gimnasio Bodytech: Es un gimnasio muy amplio, muy limpio y con variedad de máquinas nuevas y muy tecnológicas para hacer deporte; además cuenta con sauna al cual todos los miembros pueden acceder.
Tipode personas que asisten al gimnasio Bodytech: Las personas que pudimos ver mientras hacían su rutina de ejercicios eran personas que aparentaban un buen estatus social, desde como vestían y que marcas usaban para ir al gimnasio (Nike, Adidas, Asics) hasta los accesorios que traían consigo para entrenar (Ipod, Iphone, Smart phones).
Asistían personas de diferentes edades tanto jóvenes comoadultos y ancianos.
Personal encargado del gimnasio Bodytech: En el gimnasio habían aproximadamente unos 10 empleados entre instructores, deportologos, vigilantes, recepcionistas, punto de información.
Todos muy pendientes del rol que cada uno desempeña en el gimnasio, todos lucían muy limpios y estaban uniformados adecuadamente.
Después de conocer y observar detalladamente el gimnasio Bodytech, nosdimos un mini tour por el centro comercial Jardín plaza en donde pudimos analizar la variedad de almacenes que este tiene, además de la variedad de restaurantes, tiendas de ropa incluyendo tiendas de ropa deportiva como ADIDAS, bares y diferentes locaciones para que la gente se sienta complacida.
Posteriormente, regresamos al gimnasio BODYTECH y les preguntamos a cuatro personas si accedían aresponder una encuesta.
Al ellos acceder, les preguntábamos en donde se sentirían cómodos para responderla, uno de los encuestados nos dijo que en Juan Valdez de Jardín Plaza, ya que era un lugar no muy transitado del centro comercial pero muy cómodo y acogedor.
Después de escoger a las personas para realizar la encuesta y escoger el lugar adecuado para llevarla a cabo, nos dispusimos a empezar...