Consumo medios digitales 2010
Noviembre, 2010
#iabECMD
Preparada por: Millward Brown México
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martes 23 de noviembre de 2010
Agenda
¿Cómo se realizó el estudio? ¿Quiénes son las personas que se entrevistaron y cuándo se llevó a cabo el estudio? ¿Cuáles son los diferentes grupos de Internautas? ¿Cuáles son los resultados puntuales del estudio? Principaleshallazgos del 2010
martes 23 de noviembre de 2010
¿Cómo se realizó el estudio?
Metodología 2009
Muestra 2009: 1,250 casos Fecha de levantamiento: Del 24 de agosto al 25 de septiembre de 2009
Metodología 2010
Muestra 2010: 1,292 casos Fecha de levantamiento: Julio 2010
M
etodología
M
etodología
Impresiones en sitios
Panel
La distribución del estudio: Muestranatural
•La distribución del estudio se realizó a partir de la distribución que realizó WIP en cuanto a la penetración de Internet en México.
Implicaciones del cambio de metodología
Asegurar la aplicación del estudio a las personas que cumplen con el perfil del internauta mexicano según la distribución WIP. Ponderación del estudio 2009 para comparar resultados.
martes 23 de noviembre de2010
¿Cómo se realiza el levantamiento por medio de Panel?
=
Filtros de seguridad = candidato a responder
1 6
Programación de Cuestionario
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Reclutamiento con Panel - Bases de datos de consumidores para realizar entrevistas online
Panel
Las encuestas se guardan en nuestro servidor respaldado 24/7
5 4
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Invitación a una encuesta, asegurando una sola entrevista porparticipante
El Panel es quien proporciona el incentivo a los panelistas a través de su propio mecanismo de incentivos
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¿Quiénes contestaron las entrevistas?
1,292 Entrevistas online
Nivel Socioeconómico
22% 28% 10%
Rangos de edad
12 a 18 19 a 25 26 a 32 33 a 39 40 a 46 47 a 53 54 a 70
3% 3% 9% 6% 15% 27%
37%
42%
Género
40%
ABC+ CD+ D
58%
martes 23 de noviembre de 2010
¿Cómo están formados los grupos?
E
jecutivos
Staff: empleado no gerencial (secretaria, vendedor, etc.) y gerente medio: (negocios artesanales, supervisor de departamentos, etc.)
Mujeres con hijos de entre 0 y 12 años.
Edad promedio: 37 años.
M
amás
T J
eens
Adolescentes entre 12 y 18 años.
Más de 5 hrs de conexiónactiva, Internet es indispensable en su vida y es un medio que aman. NSE Promedio: C+ Edad promedio: 32 años
42% 58%
H
eavy Users
óvenes
Personas entre 12 y 25 años.
Personas de 50 años en adelante
50
Nivel socioeconómico D, D+
N
SE D+, D
años y más
martes 23 de noviembre de 2010
¿Cómo se leerán los resultados?
Diferencias significativas
Diferenciasignificativa mayor o menor que el total de la muestra de su mismo año
Diferencia significativa de un grupo específico
Diferencia significativa con un nivel de confianza del 95% contra el periodo anterior
Ejecutivos
2009
78 32 25 14 6
Base: 1250
2010
39 45 16 12 10
Base: 1292
2009 %
21
2010 %
54
Base: 347
Base: 182
Heavy users
2009 %
21
2010 %
63
Base: 231Base: 286
martes 23 de noviembre de 2010
¿Cuáles son los resultados puntuales del estudio?
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martes 23 de noviembre de 2010
Los dispositivos móviles son una buena plataforma para lograr una mayor cercanía de los usuarios con Internet.
A
Celulares Desktop Laptop Videojuegos Smartphones PDA's iPads
Base:
RTÍCULOS QUE POSEE ACTUALMENTE
¿Cuál de los siguientes artículosposee?
V
2009 12% 57% 39% 18% 7% 4% NA
ÍA DE CONEXIÓN
¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?
2009
86% 63% 53% 43% 10% 11% NA
2010
86% 59% 54% 45% 14% 8% 4%
2010
30% 63% 57% 19% 14% 3% 2%
(1,250) (1,292)
(1,250) (1,292)
Diferencia significativa con un nivel de confianza del 95% contra el periodo anterior
martes 23 de noviembre de 2010...
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