Consumo Sustentable

Consumo Sustentable
El Consumo Sustentable es el uso de productos y servicios que responden a necesidades básicas y que conllevan a una mejor calidad de vida y que además minimizan el uso derecursos naturales, materias tóxicas, emisiones de desechos y contaminantes durante todo su ciclo de vida y que no comprometen las necesidades de las futuras generaciones.
La publicidad tiene dos tiposde objetivos: objetivos generales y objetivos específicos. Los objetivos generales, se clasificansegún el propósito de los objetivos de Philip Kotler propone los siguientes tres tipos de objetivos:
Informar: Es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en laque el objetivo es crear demanda primaria.
Persuadir: Se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Este objetivo esaplicable cuando se tienen productos maduros. 
Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. Stanton, Etzel y Walker, proponen los siguientes objetivos:
Respaldo a las ventaspersonales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
Mejorar las relaciones con losdistribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de losnuevos productos o de las extensiones de línea.
Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser: extender la temporada de un producto, aumentar la frecuencia de reemplazo o incrementar la variedadde usos del producto.
Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.



Las funciones de una...