Consumo Teatral

Plan de Marketing Estratégico
“Festival Universitario de Teatro”


Tijuana Baja California a 29 de Mayo del 2012

Contenido
INTRODUCCIÓN 5
CAPÍTULO I 6
ANTECEDENTES 6
GIRO 7
ANTECEDENTES 7
¿CUENTAN CON UN PLAN ESTRATÉGICO? 10
CAPÍTULO II 11
SITUACIÓN ACTUAL 11
¿QUIÉNES SOMOS? 11
ESTADO ACTUAL 12
PERFIL DEL MERCADO 13
QUE ÁREAS DE OPORTUNIDAD IDENTIFICA 13
QUE ESTÁDEJANDO DE HACER LA EMPRESA 14
CAPÍTULO III 15
ESTUDIO 15
HIPOTESIS 16
SONDEO 16
OBJETIVO GENERAL 16
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 16
JUSTIFICACIÓN 17
INSTRUMENTO A UTILIZAR 18
MUESTRA 18
CAPÍTULO IV 20
TÉCNICA CUANTITATIVA 20
Grafica 1 21
Grafica 2 21
Grafica 3 22
Grafica 4 22
Grafica 5 23
Grafica 6 23
Grafica 7 24
Grafica 8 24
Grafica 9 25
Grafica 10 25Grafica 11 26
Grafica 12 26
CAPÍTULO V 27
DIAGNOSTICO 27
PLAN ESTRATÉGICO 28
FODA 29
Factores Internos 29
Factores Externos 29
MATRIZ DE BOSTON CONSULTING GROUP 29
MATRIZ EFI Y EFE 31
MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO 32
DIAGRAMA DE PORTER 33
CAPÍTULO VI 35
ESTRATEGIAS 35
ESTRATEGIA DE ORGANIZACIÓN 36
Estrategia de Financiamiento: 39
ESTRATEGIA DE DIFUSIÓN 41CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 43
Ganancia Aproximada: 43
Análisis ROI de la estrategia: 43
ESTRATEGIA CRM 45
EJECUCIÓN Y CAPACITACIÓN 47
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 47
CODIGO QR 48
CONCLUSIÓN 49
BIBLIOGRAFÍA 50
ANEXOS 51

INTRODUCCIÓN

En las ciudades principales del país se ha desarrollado la promoción de la cultura como un acto que es parte de la vida diaria, el teatro como tal es una delas actividades más concurridas en distintas ciudades, Tijuana no debería de ser la excepción, menos por el apoyo y nivel de desarrollo que representa la ciudad.
En Tijuana se cuenta con una gran variedad de organizaciones dedicadas a crear obras teatrales siendo una de las ciudades donde se encuentran gran variedad de obras y talentos. Festivales que reúnen las mejores variedades derepresentaciones teatrales del país, como es el caso del Festival Universitario de Teatro por parte de la Universidad Autónoma de Baja California, existen diferentes gustos entre la gente de Tijuana, y por ello, también diferentes razones de asistir o no a las funciones.
El plan de marketing a petición de la Escuela de Artes de la Universidad Autónoma de Baja California, especifica la situación actual enque se encuentra este festival y conlleva propuestas de marketing para su desarrollo organizacional.
La información que se presenta a continuación fue proporcionada por directivos de la Escuela de Artes de la Universidad Autónoma de Baja California, coordinadores del Festival Universitario de Teatro y los resultados obtenidos, mediante un estudio cuantitativo a estudiantes de la UABC.CAPÍTULO I
ANTECEDENTES

GIRO
El Festival Universitario de Teatro que realiza año con año la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), maneja un giro empresarial de servicios en entretenimiento cultural en el Estado de Baja California, Promueve y difunde la cultura teatral.
ANTECEDENTES
En 1996, en Tijuana y teniendo como sede la Universidad Autónoma de Baja California dio inicioel primer Festival Universitario de Teatro (FUT). El impulsor y organizador fue y ha sido desde entonces el director, actor y dramaturgo Daniel Serrano. La intención primera de este Festival fue reunir en una muestra todos los trabajos realizados en los Talleres Universitarios de Teatro de la UABC, sus sedes en Tijuana, Tecate, Ensenada y Mexicali. Sin embargo, desde el primer Festival han sidoincluidos trabajos escénicos desarrollados fuera de recintos universitarios, porque como subraya serrano es un Festival Universitario de Teatro y no un Festival de Teatro Universitario, es decir, caben en él todo aquel teatro que sin tener vínculos universitarios, su calidad respalda el argumento de estar presente en dicha muestra. Así, el Festival ha venido mostrando en cada edición trabajos no...