Consumo Verano 2010

Los meses de verano invitan a un consumo diferenciado de productos con respecto al resto del año. Se trata de un consumo de tipo estacional, el cual implica la adquisición de productos o servicios acordes con las características de la temporada. Al verano limeño lo caracteriza la masiva visita a las playas cada fin de semana, el mayor consumo de bebidas frías y helados, la compra de vestuario másligero, acorde con la estación. Los negocios cuyo giro está más relacionado a la diversión y esparcimiento, realizan sus mayores esfuerzos por atraer al público: los centros comerciales –cuya apertura va creciendo año tras año- congregan a un buen número de visitantes; los locales nocturnos –en especial los circundantes a las playas- se asocian con ciertas marcas para hacer más atractiva lapropuesta de diversión a su target. Sin embargo, el consumidor cada vez se vuelve más racional y selectivo a la hora de planificar sus gastos, más aún habiendo terminado la época de fin de año y, sabiendo que en estos primeros meses del nuevo año abundan las ofertas relacionadas a la playa, diversión y relax. Para analizar la intención de compra prevista en este verano, Cuore CCR realizó un estudio conun universo de 800 casos en Lima Metropolitana, el cual incluye a todos los niveles socioeconómicos. Se indagó acerca de lo que el consumidor compró en el verano del 2009 y que ya no comprará en el verano 2010. La Ropa de verano –que incluye además ropas de baño, sandalias o lentes de sol- es el rubro que ocupa el primer lugar con un 27%, considerando todos los NSE. En segundo lugar se mencionanlos Electrodomésticos, que conformaron un 16% de respuestas. Los Accesorios para playa –sombrillas, toallas o piscinas- cuentan con un 14% de menciones. Si queremos incidir en las edades, las tendencias no difieren mucho con respecto a los resultados anteriores. El segmento de 15 a 35 años en su mayoría no tiene la intención de adquirir ropa de verano este año, seguido de accesorios para la playa.En el segmento de 36 a 45 años el primer lugar lo ocupan los electrodomésticos. Un dato relevante para muchas empresas es determinar la intención de compra por género. Al respecto, resaltamos que los hombres serían los más reacios en volver a comprar ropa de verano: 29% de respuestas versus un 25% en el caso de mujeres. Los electrodomésticos se llevan el segundo lugar con un 16% para ambosgéneros. En el rubro de accesorios para playa las mujeres alcanzaron un 15% de no recompra, contra el 13% de respuesta en los hombres. No hubo mayores reservas en el rubro Restaurantes, alimentos y bebidas, obteniéndose un 12% en hombres y 11% de respuestas en mujeres. Con ello se demuestra una vez más que la preferencia por la gastronomía y por el consumo de bebidas (gaseosas, cervezas, refrescos,bebidas energizantes) se mantiene, quedando en cada marca realizar las mejores estrategias de marketing para atraer a un público siempre dispuesto a darse un gusto.

Siguiendo con el análisis por género, es importante señalar que tanto hombres y mujeres (en un 16% y 15% respectivamente) señalaron que no comprarían en este verano artículos como zapatillas, bicicletas, celulares y juguetes. Dichocomportamiento se debería al grado de obsolescencia de este tipo de productos, los cuales suelen tener un ciclo de vida más largo. A las empresas les interesará también tener una fotografía de este panorama por niveles socioeconómicos, con ello podrán predecir la demanda de sus productos y mejorar sus estrategias de fidelización. El NSE A2 no tiene la intención de adquirir productos de verano este añoen un 23%, se incluyen en mayor mención las ropas de baño y bermudas. Un 20% menciona que no volvería a comprar accesorios para la playa tipo sombrilla, toalla o carpas. Es importante señalar que un 20% de este NSE no precisó qué no volvería a comprar. El NSE B no tiene la intención de comprar este verano ropa de la estación en un 25% (en el que se incluye con mayores menciones ropas de baño,...