CONSUMO I SOCIEDAD

El estudio realizado por la fundación Creafutur y ESADE tiene el objetivo de identificar los nuevos intereses y comportamientos del consumidor en distintos lugaresdel mundo y, además, comprender cómo los valores, debido a la crisis, están cambiando progresivamente. La investigación examina cómo y qué consumirá la sociedad enlos diversos sectores como la alimentación, el transporte, la tecnología o el turismo y representa los patrones de consumo en diferentes sitios. De ese modo,distingue tres mundos según la conducta d
e los países respecto el consumo. El mundo amarillo, son los países emergentes y se caracterizan por el acceso masivo a losbienes; el mundo rojo, son los países en plena crisis económica donde las empresas están preparadas para un largo período de bajo consumo; y el mundo azul, los paísespostcrisis, donde el consumo incorpora preocupaciones ciudadanas y la sociedad se singulariza por las 4 S: seguridad, sostenibilidad, solidaridad y secularidad. Latendencia según el estudio es que las sociedades evolucionen del modelo del mundo amarillo al azul, ya que consumir más a partir de ciertos niveles deja de tener unacontribución significativa en la felicidad de los individuos. Los cambios en la tendencia del consumidor va a transformar la manera de hacer negocios y el modeloempresarial pero, en nuestro caso, se ha derrochado lo que teníamos y lo que no teníamos... lógicamente tendrá que haber un antes y un después. Fantástico poder llegar ala sociedad de las 4 S, pero ¿cómo?¿cambiando los hábitos de los consumidores?¿ O los cambios deben empezar por arriba, por las personas que dirigen la economía?