consumo y mkt


CONSUMO Y MARKETING








Nombre del estudiante: Montiel Gómez Jessica A.

Nombre del trabajo: Ensayo

Fecha de entrega: 26/07/13

Materia: Comportamiento del consumidorCarrera /Prepa: Mercadotecnia






Introducción
El modo en el cual el Marketing, como disciplina teórica y práctica profesional, incide en el modo en el cual se realiza y representa el consumode bienes. Sabemos que  el mercado ha dejado de ser un espacio físico dónde se intercambian bienes, y hemos comprendido que es en la mente dónde se promueven actos de consumo a partir de necesidades acubrir, manifestadas en aspiraciones, idealizaciones y, en muchos casos, aún no manifestadas.
Frente a estas afirmaciones acordadas en el ámbito académico, profesional y empresario,  queda claro quemarketing es la capacidad de entender el consumo y la posibilidad de provocarlo.
Más allá de una necesidad primaria (Comida y vestimenta) y requerimientos funcionales para una “vida más confortable”hay acceso a marcas y a una búsqueda de identidad a partir del consumo
Este mundo es un mundo de imágenes, de búsqueda de identidad, de explorar mejor calidad de vida, de una mayor posibilidad deacceso a bienes y servicios. En esta realidad están los nuevos espacios de oportunidad, para competir y crear valor.
Desarrollo
Desde la oferta se entregan símbolos y esto es lo que el consumidordecodifica e busca hacerlo compatible con sus necesidad. 
Porque en su raíz, el consumidor no necesita productos ni marcas. El consumidor no está esperando nada de la oferta. Hay que provocarlo a partirde bucear en sus carencias que, en definitiva son necesidades insatisfechas e inesperadas.
Es lo que ni siquiera el mismo consumidor como ser humano sabe que quiere. No es “lo inconciente” en términosde psicología freudiana, sino aquello que define al consumidor como ser humano y al consumo con un acto humano y cotidiano.
Tradicionalmente tratamos de explicar las consecuencias del consumo...