Consumo

ESTUDOS SOBRE A SOCIEDADE DE CONSUMO

1.1 Cultura e consumo na actualidade

Diversos estudiosos, tais como Jean Baudrillard, Zygmund Bauman, Mike Featherstone e Gilles Lipovetsky dizem quea sociedade pós-moderna é uma sociedade de consumo. Deste modo, o indivíduo é visto como consumidor, em resultado da automatização do sistema de produção. Assim, a nossa sociedade cria novos espaçospara os consumidores, tornando o acto de consumir algo normalizado que molda as relações dos indivíduos.
Segundo Baudrillard “já não consumimos coisas, mas somente signos”, o que significa que osconsumidores actuais estão mais cativados no valor que o produto possa ter, do que na funcionalidade do próprio artigo. Este estudioso salienta a importância do consumo e do significado que este podevir a ter no relacionamento entre as pessoas. Refere ainda a influencia dos significados dos objectos na vida do sujeito (“Raros são os objectos que hoje se oferecem isolados, sem o contexto deobjectos que os exprimam. Transformou-se a relação do consumidor ao objecto: já não se refere a tal objecto na sua utilidade especifica, mas ao conjunto de objectos na sua significação total”), logo, évisível que os objectos contêm em si um conjunto de significados que estão implícitos na venda. De acordo com Baudrillard, a nossa sociedade vive em função dos objectos, diferenciando-se das comunidadesanteriores nas quais os objectos sobreviviam as gerações humanas.

1.2 Consumidor e a sociedade de consumo

Bauman, sociólogo polaco, afirma que a sociedade dos nossos antepassados era umasociedade de produtores, enquanto a nossa é uma colectividade de consumo. Desta maneira, a sociedade actual opera a partir de uma regra que considera importante: a capacidade e a vontade dos seusmembros serem bons consumidores.
Para os consumidores da sociedade actual, o que importa é a sensação de novo, enquanto o que se deseja é ainda uma ambição de consumo. Bauman explica que o desejo...