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La responsabilidad social corporativa: Teoría y evidencia para México

José de Jesús Salazar Cantú
Editor

Título original La responsabilidad social corporativa: Teoría y evidencia para México Autores Florina Arredondo Edgardo Ayala Augusto Canales Jorge De La Garza Arantza Echaniz Patricia Garza Bryan Husted Verónica Maldonado Mariela Quiroga José Salazar Sabrina Salazar Mariela Pérez Luz MaríaVelázquez Editor José de Jesús Salazar Cantú

Primera Edición, 2011 Derechos Reservados © Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Av. Eugenio Garza Sada Sur No. 2501, C.P. 64849, Monterrey, N.L. Se prohibe la reproducción total o parcial de este documento por cualquier medio sin previo y expreso consentimiento por escrito del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores deMonterrey a cualquier persona y actividad que sean ajenas al mismo. ISBN en trámite

El Tecnológico de Monterrey propicia las investigaciones de sus profesores, sin embargo, de acuerdo al principio de libertad de cátedra, el contenido, los datos y las opiniones en este libro son responsabilidad de los autores y no expresan la opinión institucional del ITESM.

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Contenido
Parte I: Enfoquesteóricos de la responsabilidad social corporativa 1. Responsabilidad social corporativa, su discusión en la teoría de la administración de empresas. Mariela Quiroga 2. Responsabilidad social corporativa, perspectiva en la teoría económica. José Salazar 3. Responsabilidad social, una visión desde la filosofía corporativa. Patricia Garza Parte II: Herramientas para la práctica de la responsabilidad socialcorporativa. 4. Maximización de utilidades y responsabilidad social de la empresa. Bryan Husted y José Salazar 5. La inversión en responsabilidad social corporativa a la luz de la teoría de juegos. José Salazar y Bryan Husted 6. La conciliación y la responsabilidad social de la empresa. Luz María Velázquez y Arantza Echaniz 7. La naturaleza dual de las corporaciones: Responsabilidad social yrent-siking. Edgardo Ayala 8. Medición y evaluación del desempeño en programas de responsabilidad social corporativa. José Salazar y Bryan Husted Parte III: Evidencia empírica sobre la práctica de responsabilidad social corporativa en México. 9. La responsabilidad social de las empresas mexicanas: un estudio prospectivo. Sabrina Salazar 10. ¿Hacia dónde va la gestión de la RSC en las empresas mexicanas?Un análisis desde la comunicación. Mariela Pérez

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11. Estudio exploratorio sobre la estrategia social de las empresas grandes ubicadas en México. Bryan Husted y José Salazar 12. Género, consumidor y responsabilidad social, una aproximación empírica. Florina Arredondo, Verónica Maldonado y Jorge De La Garza Parte IV: Desarrollos a futuro. 13. La agenda pendiente para México en el área deresponsabilidad social empresarial.

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Parte I
Enfoques teóricos de la responsabilidad social corporativa

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1. Responsabilidad social corporativa, su discusión en la teoría de la administración de empresas.
Mariela Quiroga

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RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA, SU DISCUSIÓN EN LA TEORÍA DE LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS. Ana Mariela Quiroga Treviño; mariela.quiroga@itesm.mx Resumen El concepto deResponsabilidad Social Corporativa (RSC) ha tenido una larga y muy variada historia. La mayor producción bibliográfica al respecto se ha dado en el siglo XX, especialmente en su segunda mitad. El mayor cúmulo de evidencias se puede encontrar sobre todo en los países desarrollados. Este capítulo presenta la evolución del concepto de RSC.

INTRODUCCIÓN Un reto significativo es el decidir qué tanlejos o dentro de la literatura nos vamos a adentrar para develar los principios de la discusión sobre RSC. Un buen inicio sería el empezar por los años cincuenta del siglo XX, ya que a partir de esa época los cambios en la teoría económica han sido significativos, tanto en los temas que se empezaron a investigar, como en la manera en que estas teorías se llevaron a la práctica. Usando dicha...