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Marketing Lateral
El marketing lineal es una manera de publicitar un producto, en la que se utilizan y reciclan ideas de forma que al transferir el modelo al consumidor el producto realce suatractivo, o que un producto nuevo ingrese al mercado. El principal propósito es conectar propuestas, ideas todas aquellas técnicas que no habían sido aplicadas con anterioridad como base para realizarcambios y mejoras. Sin embargo tiene sus inconvenientes y ventajas en comparación con las demás opciones.
Las etapas suelen ser las siguientes: desarrollo de ideas, desarrollo de conceptos, prueba deconceptos, análisis financiero, desarrollo de un prototipo, test del prototipo, prueba de mercado y lanzamiento al mercado
El marketing lateral es un proceso que tiene como objetivo crear productos yservicios nuevos. Es un proceso que intenta una serie de técnicas que se aplican a un objeto ya en el mercado con el fin de lograr una innovación. Se basa en la creatividad para vender, encontrar unanueva utilidad y satisfacer usos, necesidades que aún no se ofertan.
Se basa en medios simples y accesibles (como internet, radio, televisoras) con tiempos establecidos y predeterminados, aunque nosolo se promueva una vez además de que cada vez que se lanza al mercado la estrategia se duplica, es idéntica a la versión anterior. Por ejemplo comerciales de televisión que se lanzan por un tiemposeñalado por el anunciante.
Entre los bloqueos del marketing lineal tenemos la forma en que se distribuyen los productos y servicios, que hacen que el mercado este acaparado por pocas cadenas dedistribución. Tales como franquicias o líneas de mercados –supermercados-.La poca capacidad de dejar entrar nuevos productos al mercado debido a la segmentación del mismo.
Ejemplos: El Marketing linealtiene la necesidad de innovar, de crear una nueva utilidad o habilidad, de abrir nuevos mercados para un servicio o un producto además de llevarla hasta el consumidor.
El grupo de mercadeo de...