Contabilidad De Agencias De Publicidad

CONTABILIDADES ESPECIALES

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Material preparado por el Cr. Gabriel Barrella

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I.
a.

DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
EL ENTORNO DE LA PUBLICIDAD

Las primeras referencias históricas en materia publicitaria quizás se puedan encontrar en hallazgos arqueológicos. Arqueólogos modernos han encontrado excavando en ciudades como Roma anuncios pintados en los muros. En esos tiempos losmensajes comunicados eran tan simples como la venta de un terreno o, como en un caso hallado en la ciudad de Pompeya donde se informaba sobre la existencia de una taberna ubicada en una ciudad vecina. En la Edad Media aparecen los pregoneros, encargados de anunciar a viva voz noticias y mensajes publicitarios. También en esa misma época aparecen los bandos, que no eran más que la versión antigua dela publicidad oficial o estatal. El bando consistía en un pergamino que era leído a viva voz y posteriormente colgado en algún lugar bien visble, conteniendo comunicaciones de edictos, proclamas o lo que fuere que el Señor quisiera transmitir a los vasallos. La aparición de la imprenta es el hecho que desencadena la aceleración en el avance de la publicidad. La imprenta permite no solamente laaparición de libros y periódicos, con lo que se favorece la transmisión de mensajes más complejos, sino también de las marcas, y en especial de las marcas como símbolos. A fines del siglo XIX, en Estados Unidos las marcas registradas pasaron a ser condición necesaria para el éxito del producto. Este hecho marca un punto de inflexión en la historia de la publicidad: el pasaje de la venta a granel ala del producto envasado con la identificación del fabricante, su marca. La publicidad entonces comienza a ayudar al consumidor a identificar diferencias y al anunciante a comunicarlas. Los vendedores de jabones y detergentes fueron los primeros en destacar su marca – Colgate fue una de las primeras – luego siguieron alimentos como Royal (polvo) o Quaker (cereales) y ya en los albores del siglo XXlos refrescos con Coca Cola como estandarte. La evolución tecnológica permitió la mejora en las condiciones de impresión, la inclusión de la fotografía y el desarrollo de nuevos medios de difusión como la radio en la tercera década del siglo XX o la televisión en la quinta. La segunda parte del siglo XX ya muestra una loca carrera en el desarrollo de técnicas de comunicación, soportes detransmisión y

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complejidad de los mensajes. El mundo actual, en medio de una vertiginosa carrera hacia el progreso tiene una sola característica constante: el cambio, cada vez más acelerado. Las tendencias actuales, tanto sociales como económicas, están transitando un proceso de globalización. La expansión del capitalismo, soportado por el consumo masivo, lleva a las grandes compañías multinacionales auna frenética lucha por la captación de nuevos consumidores. Esto lleva a que, aparte de la penetración de estas organizaciones en forma más directa en otros mercados, con Latinoamérica incluida, la competencia se centre en la constante investigación por el desarrollo de nuevos productos, así como el perfeccionamiento de los existentes. A su vez, los aspectos comerciales y de distribución tienencada vez mayor impacto en el consumidor, quien en definitiva se ve literalmente “bombardeado” por las opciones que el mercado le ofrece. Productos nuevos, ventajas comerciales, facilidades de acceso a ellos, promociones, etc. son elementos que necesariamente la empresa industrial o comercial deberá transmitir al público. Paralelamente, con el desarrollo de las técnicas de marketing, las grandescompañías internacionales se han dado cuenta, en los últimos años, que los servicios y bienes que deben producir son los que cubren las necesidades del consumidor, y no como en décadas anteriores aquellos que la empresa, sea por razones de estructura, costos o distribución le resultaba más conveniente trabajar. Todo esto lleva a que existan crecientes necesidades de comunicación del anunciante...