contabilidad

EL MERCADO

“El mercado es el punto de contacto en el cual los intereses encontrados de los productores y de los consumidores enfrentan sus fuerzas respectivas, con el objeto de obtener cada uno el máximo provecho”. (Toro Hardy).

“La noción de mercado, desde el punto de vista económico, no implica necesariamente una localización geográfica del sitio o lugar determinado, donde se realizantransacciones comerciales.

Hay mercado desde el  momento en que hay personas deseosas de comprar, y personas deseosas de vender, entran en contacto, sea presencialmente en una tienda, en una plaza pública, sea por correo, internet, teléfono o radio, aunque ambos estén a miles de kilómetros de distancia. Han de ponerse en contacto con miras a una transacción.

Tipos de mercados
Uno de loscriterios más comúnmente utilizados para determinar las características de los mercados, es el número de participantes que concurran al mismo, tanto por el lado de los oferentes como por el lado de los demandantes. El cuadro siguiente muestra las distintas condiciones imperantes en un mercado y las diversas formas de competencia que se pueden derivar de cada una de ellas.

1. Competencia perfectaUn mercado de competencia perfecta se caracteriza por:
a)    El número de compradores y vendedores debe ser tan numeroso que ninguno individualmente pueda influenciar sobre el mercado.
b)    El precio es único y es determinado por la intersección de la oferta y la demanda del mercado.
c)     El producto es homogéneo.
e)    Libre entrada y salida de los factores productivos (libre movilidad).f)   Transparencia del mercado, plena información sobre el comportamiento del mismo.
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2. Competencia imperfecta.

La situación de competencia imperfecta existe en aquellos casos en los cuales, a pesar de existir numerosos compradores y vendedores, se dan en el mercado cualquiera de los siguientes factores:
a)    Cuando los vendedores están en capacidad de influenciar a los compradoresutilizando para ello estrategias publicitarias, marcas registradas, u otros mecanismos que anulen la condición de que compradores y a vendedores les resulte indiferente a quien comprar o vender.
b)    Cuando se implantan restricciones a la entrada de competidores, a través de exigencias de permisos, patentes y licencias por parte del sector oficial, o bien  porque las exigencias de inversión en undeterminado proyecto llegan a ser tan grandes que en la práctica se transforman en imposibles.
c)    Cuando no existen las condiciones que permitan un perfecto conocimiento de la situación del mercado a todos los concurrentes al mismo.

2.1. Monopolio

El monopolio existe cuando en el mercado hay un solo vendedor de un producto o servicio y muchos compradores del mismo. En este caso elvendedor puede controlar las condiciones, bajo las cuales coloca su producto o servicio en el mercado.
El monopolio puede surgir en forma natural al existir una empresa cuyos costos de producción o su economía de escala, le permita trabajar con un precio de venta que no es rentable para ningún otro vendedor, o puede surgir por una  situación legal como es el caso de las patentes de marca. Cuando unaempresa patenta un producto, ninguna otra empresa, por mandato legal, puede producir ese bien por un determinado período de tiempo.

2.2 Oligopolio

El oligopolio supone la presencia en el mercado de pocos vendedores y muchos compradores.  El caso más sencillo de oligopolio es el denominado duopolio. El mismo se da cuando existen solamente dos oferentes y muchos demandantes.
La esencia deloligopolio viene dada por la interdependencia entre las empresas que concurren al mercado como oferentes de un bien determinado. Cada una de ellas actuará, bien sea como reacción a una acción específica de sus competidores, o bien definirá sus propias políticas esperando provocar una reacción en las otras. La incertidumbre con respecto a las decisiones de las empresas competidoras es una de las...