Contador Público

RESUMEN EJECUTIVO

“UN RIO PARA VOS” es un programa que busca incrementar la concientización de todos los ciudadanos afectados por la elevada contaminación de la cuenca Matanza-Riachuelo.
El Segmento al cual está enfocado, está conformado por los habitantes de los barrios y localidades cercanas al río como así también de los asentamientos de las clases socioeconómicas más bajas.
Analizandoel meta mercado encontramos la necesidad de la población de tener un nivel de calidad de vida superior. Parte de ésta necesidad no está satisfecha debido no solo a la falta de información sino a la falta de concientización y compromiso de la misma población. Tal motivo nos llevó a establecer el objetivo de concientizar a la población afectada a fin de mejorar su calidad de vida cuya atención noestá siendo solucionada.
Actualmente ACUMAR está enfocada en los trabajos sobre las empresas y la limpieza del río, pero no enfatiza sus acciones en la salud y bienestar de los ciudadanos. A pesar de contar con una partida presupuestaria destinada al rubro socio ambiental, la misma está por niveles inferiores a lo que otorga el presupuesto. Por lo tanto buscamos que nos otorguen dicha partidapresupuestaria para llevar a cabo de este plan de concientización que repercutirá en acciones concretas de mejora de calidad de vida para los ciudadanos.
Finalmente, el plan de concientización será ejecutado a través de un plan de comunicación integral seguido de acciones publicitarias que se detallarán en el plan de acción. Dichos costos serán cubiertos con el presupuesto asignado por ACUMAR.
Esasí como se conforma nuestro plan; solucionando las necesidades de higiene y bienestar de la población a través de un plan integral cubierto con un presupuesto hoy en día inutilizado.
A- INTRODUCCION
El Plan de Marketing que trataremos a continuación tiene como eje central la concientización acerca del grado de contaminación de la Cuenca Matanza-Riachuelo, y sus consecuencias inminentes.
ElRiachuelo es el río más importante y emblemático de Buenos Aires con una longitud de 64 kilómetros que nace en el municipio de Cañuelas y desemboca en el Río de la Plata, originando el nombre del barrio porteño de La Boca. En todo su curso, el río atraviesa 14 municipios y parte de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Su nombre “Matanza” se debe a una batalla ocurrida bajo el mando de don Pedro deMendoza, en la que se enfrentaron indígenas y españoles. Luego fue llamado de manera despectiva “Riachuelo de los Navíos” ya que en su antigua boca atracaban los navíos europeos.
En la década de los noventa se comienza a debatirse en Argentina sobre los problemas ambientales. Se crea en 1991 la Secretaría de Recursos Naturales y Desarrollo Sustentable de la Nación y, desde los inicios, lacontaminación de este curso de agua aparece como uno de los problemas ambientales de mayor importancia en el país.
En noviembre de 2006 el Congreso Nacional sancionó la Ley N° 26.168 que creó el organismo denominado ‘Autoridad de Cuenca Matanza Riachuelo’ (ACUMAR), como una ente de derecho público interjurisdiccional encargado del saneamiento del río. En su Artículo 5 la ley establece: “La Autoridad deCuenca Matanza Riachuelo tiene facultades de regulación, control y fomento respecto de las actividades industriales, la prestación de servicios públicos y cualquier otra actividad con incidencia ambiental en la cuenca, pudiendo intervenir administrativamente en materia de prevención, saneamiento, recomposición y utilización racional de los recursos naturales”. Y en su artículo 7: “La Autoridad deCuenca Matanza Riachuelo podrá disponer medidas preventivas cuando tome conocimiento en forma directa, indirecta o por denuncia de una situación de peligro para el ambiente o la integridad física de los habitantes en el ámbito de la cuenca”.
Para poder limpiar el Riachuelo primero hay que entender cómo se contamina. Según datos oficiales, en la Cuenca Matanza-Riachuelo hay radicadas más de 4.000...