Contador Publico Y Auditor

FN-002
Documento académico preparado por Fabrizio Noboa S.
, PhD, Febrero del 2006©. Se recomienda su difusión
para usos
académicos y docentes, sobretodo a nivel de estudio
s de cuarto nivel. Elautor agradecería que siempre
se cite la fuente
de la siguiente manera: Noboa Fabrizio, “Ventaja Co
mpetitiva”, Nota Técnica Particular FN-002, Quito-E
cuador, 2006.
También agradecería recibircomentarios y sugerenci
as (fnoboa@uio.satnet.net).
VENTAJA COMPETITIVA
En la literatura de negocios en general, se sugiere
que uno de los objetivos estratégicos
más importantes al que debeaspirar una empresa es
alcanzar ventaja competitiva
(Porter,
1980). Al mismo tiempo, durante los últimos diez añ
os la discusión sobre ventaja
competitiva se ha enriquecido mucho, por lo que par
eceprudente entender y actualizar
nuestro conocimiento sobre este concepto.
El objetivo de esta nota técnica, por tanto, es exp
licar qué es la ventaja competitiva, cómo
se alcanza, y cómo sesostiene durante el tiempo. P
ara ello, se apoya en fuentes
‘actualizadas’ y ‘autorizadas’ en el campo de la es
trategia.
Ventaja Competitiva: Definición
La evidencia de que existen empresas que gananmás
dinero que otras ha motivado un
extenso debate sobre cuáles son las fuentes de tale
s diferencias. En líneas generales, se
acepta que un porcentaje importante de estas difere
ncias radica en laindustria, mientras
que otro porcentaje también significativo depende d
e factores internos a la empresa
(Rumelt, 1991; McGahan, 1999)
1
. Junto con identificar dichas fuentes, se han clasificado
a las empresas según sea el nivel de rendimientos q
ue obtienen en tres categorías:
rendimientos inferiores, rendimientos normales y re
ndimientos superiores.
Una empresa muestra rendimientosinferiores cuando
la rentabilidad obtenida de los
recursos empleados en la provisión de su bien o ser
vicio, no cubre el costo de
oportunidad de dichos recursos (aquello que los rec
ursos...