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PLANEACION ESTRATEGICA


REYES RODRIGUEZ ANA CAROLINA
SIMANCA DIAZ CARLOS MARIO
ORTEGA MARTINEZ YERLIS SAIDITH
ACUÑA RONDON MAYRENA PATRICIA

TUTOR: CARMEN GIL

CUN
CONTADURIA PÚBLICA
VI SEMESTRE



CONTENIDO

1. HISTORIA DE LA EMPRESA
2. LOGOTIPO
3. OBJETIVOS
4. MISION
5. VISION
6. VALORES Y PRINCIPIOS CORPORATIVOS
7. POLITICAS
8. REGLAMENTO INTERNO
9. ESTRUCTURAORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA
10. MATRIZ DOFA


DESARROLLO


1. HISTORIA DE LA EMPRESA

Bavaria S.A. es la mayor cervecería de Colombia una de las más grandes de América y la décima del mundo. Fue fundada el 4 de abril de 1889 por el alemán Leo Siegfried Kopp con el nombre Sociedad Kopp's Deutsche Brauerei. En 1910 se lanzó la cerveza La Pola. En 1930 el Consorcio de Cervecerías Bavariasurgió de la fusión de la Kopp's Deutsche Brauerei y algunas cervecerías regionales, y cambiaría su nombre a Bavaria S.A. en 1959.
Bavaria S.A. se fusionó con la Cervecería Águila, de Barranquilla, en 1967, y compraría a la Cervecería Unión (Cervunión), de Medellín, en 1972. Con la fusión de Cervecería Águila, la familia Santo domingo de Barranquilla pasó a ser la principal accionista de la nuevaempresa cuya propiedad, por ese tiempo, se encontraba altamente dispersa. La utilización de la liquidez de Bavaria para iniciar proyectos en diferentes sectores de bebidas le valió fuertes críticas a la familia Santo Domingo de parte de los accionistas minoritarios y de la opinión pública, quien se sintió defraudada con la adquisición de Bavaria por el grupo barranquillero.
La compañía colocaríasus acciones en la hoy Bolsa de Valores de Colombia en 1981.
Desde 1994, Bavaria S.A. empezó a producir refrescos de fruta y agua embotellada. Dos años después se crearía el Grupo Empresarial Bavaria, que iniciaría su expansión en 2000 con la compra de su rival Cervecería Leona, y la adquisición de la Cervecería Nacional de Panamá en 2001, Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston y laCervecería Andina de Ecuador (hoy Cervecería Nacional de Ecuador) en2002.
Entre 1997 y 2002 se constituyó Valores Bavaria, hoy Valórem, separado de la compañía cervecera y destinado a la administración de las empresas del Grupo Santo Domingo distintas de las relacionadas con el negocio de las bebidas, entre las cuales se encontraban Caracol Televisión y Avianca, entre otras empresas del sectoraeronáutico, metales, químico y forestal.
El industrial Julio Mario Santo Domingo paso a ser el segundo mayor accionista de SABMiller el 19 de julio de2005, cuando fusionó Bavaria con SABMiller en Londres. Karl Lippert, quien se venía desempeñando como director de distribución y ventas de SABMiller en Europa, remplazó a Ricardo Obregón Trujillo como presidente de Bavaria a partir del 1 de febrero de 2006.El 7 de agosto del 2008, Bavaria, S. A. anuncia la venta de su negocio de aguas a Coca Cola de Chile S. A. (TCCC) e Industria Nacional de Gaseosas S. A. (Coca-Cola FEMSA), por un valor en efectivo de 92 millones de dólares. Esta venta incluye la marca Brisa, los activos productivos y los inventarios relacionados con el negocio de aguas, propiedad de Bavaria y Cervecería Unión. Sin embargo, laventa excluye cualquier bien inmueble, así como la operación de Brisa en Panamá. Karl Lippert, comentó: “La venta del negocio de aguas le permitirá a Bavaria enfocarse en su fortaleza central, la elaboración y distribución de cervezas y maltas”.
En abril de 2009 cumplió 120 años de labor continua y siendo líder en el segmento de cervezas.
En octubre de 2011 Alejandro Santo Domingo Dávila tras elfallecimiento de su padre. Dirige a Bavaria S.A., Grupo Santo Domingo, Valorem, y La mesa directiva de SabMiller. Siendo el segundo hombre más rico de Colombia, con un patrimonio de 11.700 millones de dólares. Convirtiéndose en uno de los jóvenes más ricos del mundo para el 2013.
Bavaria se dedicó, durante el último año, a la renovación del portafolio de marcas, a mejorar los sistemas de...