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El estudio trata de la influencia de las advertencias o publicidades, que imparten los productos al consumidor. Las imágenes explicitas, palabras de advertencia que hay enlos paquetes de cigarrillos, y es precisamente en esta donde el libro se pone más interesante donde es necesario hacerse estas preguntas porque también soy consumidora,¿genera algún efecto que estimule a los fumadores a fumar menos? o a pesar de las advertencias ¿siguen fumando? Para el estudio, Martin obtuvo la colaboración de personas fumadorasde todo el mundo, las cuales fueron sometidas a pruebas de resonancia magnética, la cual ayudo a saber la cantidad de sangre oxigenada del cerebro. Y así con los resultadosconocer si las advertencias que se encontraban en las cajetillas daban resultado, por el mínimo que fuera. Durante el proceso del estudio, el voluntario estuvo conectado alaparato de resonancia, donde le pasaron distintas publicidades de advertencia contra el tabaquismo, y un cuestionario en donde una de las preguntas hizo controversia entrelas respuestas de los voluntarios y la respuesta del cerebro del mismo voluntario, ¿las advertencias que se muestran en las cajetillas los llevan a fumar menos? La respuestaconsiente del voluntario era que SI, pero los resultados del cerebro dictaban que no era así. De lo contrario Martin encontró que las advertencias activan el “punto de ansia”en el cerebro, este inducia inconscientemente al fumador a encender un cigarrillo. Pero ¿por qué eran distintas las respuestas? Los especialistas resolvieron que larespuesta era afirmativa por que se sentían culpables de que el cerebro revelara el deseo de fumar, pero se trata de que la mente consiente no puede notar la diferencia de esto.