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Universidad Columbia del Paraguay

Ciencias Contables y Administrativas /
Marketing General Operativo
Estrategias de Comunicación de Marketing Integrada
Profesor: Domingo Salvador OzunaIntegrantes:
Aguilera Arias Maria Lurdes
Dure
Duarte González Miguel MatiasNotario
Asuncion – Paraguay
2014
INTRODUCCION
Hoy, las estrategias de comunicación deben realizarse en forma permanentepara mantener la marca y los productos presentes en el consumidor. Así como se realiza, se controla y se replantea un plan estratégico, el plan de comunicación debe ser continuamente consecuente con lasmetas administrativas establecidas en una empresa.
La marca siempre va a ser la imagen que comunica una compañía para ser reconocida e identificada en su público objetivo y una comunicación acordeconlleva a que la marca logre penetrarse en su mercado de manera que se mantenga sostenible en el tiempo.
Para el desarrollo del proyecto, en primera instancia cabe destacar la importancia de lacomunicación y su desarrollo en la actualidad a fines de identificar aspectos relevantes que contribuyan a la comunicación de una empresa en específico; así como la identidad corporativa, para determinarlas características primordiales en la identidad de una empresa, según sea su rubro, su magnitud, sus públicos, entre otros aspectos. También las variables del entorno y el mix de marketing cumplen unrol decisorio para identificar oportunidades y plantear estrategias, las cuales luego serán expuestas en un plan de comunicación como herramienta para el logro de los objetivos propuestos.
TEMA I:Mezcla de Comunicación de Marketing
La mezcla de comunicaciones de marketing total de una compañía – también llamada su mezcla de promoción – consiste en la combinación específica de herramientas depublicidad, ventas personales, promociones de ventas y relaciones públicas que la compañía usa para alcanzar sus objetivos de publicidad y de marketing. He aquí las definiciones de las cinco...