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RESUMEN CAPITULO 3

MARKETING LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING

Debido a que estamos en un mundo totalmente globalizado y libre de fronteras, todos los países se han dado por expandir sus fronteras a nivel internacional e inmiscuirse en el famoso mundo de los negocios y el comercio internacional. Las razones económicas del comercio internacional son:  Acceso a productos no disponiblesde otra forma.  La ventaja comparativa. El comercio internacional también conlleva implicaciones políticas y sociales, pero este es muy importante para economías de muchos países, ya que este les sire para acelerar su crecimiento económico. Al involucrarse en el comercio, los países proveen puestos de trabajo e ingresos para sus ciudadanos. Tanto en el nivel nacional como en el de la empresaindividual, el comercio internacional es importante para salud de un país. Sin embargo la relación entre lo que importa y lo que exporta tiene implicaciones significativas. Para apreciar esto tenesmos primero que saber los conceptos de balanza de pago y la balanza comercial publicado por el Banco Central. La Balanza de pagos de un país es un registro contable de todas sus transacciones con otrospaíses del mundo. Estas transacciones pueden incluir pagos por las exportaciones e importaciones del país de bienes, servicios, capital financiero y transferencias financieras. La balanza de pagos tiene que equilibrarse; esto es, el flujo de salida de la riqueza tiene que igualar al flujo de entrada. La Balanza comercial de un país, que es la diferencia resultante entre lo que exporta y lo que importacuando las exportaciones exceden a las importaciones, el balance es positivo y se dice que el país tiene un superávit; pero si sucede lo contrario es decir las importaciones exceden a las exportaciones entonces tenemos una balanza negativa, es decir el país tiene un déficit comercial. Varios factores afectan a la Balanza Comercial de un país, como son:     Preferencias del consumidor TecnologíaBarreras comerciales Industrias subsidiadas

 Estructura fiscal  Capacidades de Marketing relativas. El comercio internacional describe cualquier tipo de negocio que hagan las empresas más allá de sus fronteras nacionales, el Marketing internacional tiene lugar cuando una organización comercializa activamente sus productos en dos o más países. Como ejemplo en nuestro país Ecuador ponemosmuchos productos como es el cacao, banano, café, etc. Una empresa traspone su mercado nacional y sale al comercio internacional por varias razones:  Demanda potencial en los mercados extranjeros  Saturación de los mercados internos  Expectativas del cliente Las empresas que han logrado mucho éxito en el marketing interno no tienen, sin embargo, la seguridad de que repetirán la hazaña en losmercados extranjeros. El buen desempeño en ultramar se basa en: 1. Entender el ambiente de un mercado extranjero 2. Determinar con precisión que prácticas de la administración de un país de origen y que elementos de la mescla de marketing se deben transferir directamente a los mercados extranjeros, cuales deben modificarse y cuales nunca deben usarse. Estrategia global es aquella en la que se empleaesencialmente el mismo programa de marketing en todo el mundo. Cuando hay grandes áreas geográficas que tienen mucho en común, pero son muy distintas en otras regiones por factores de clima, las costumbres o el gusto, una empresa debe crear una estrategia regional. Hay casos en que las empresas difieren tanto, que la compañía tiene que elaborar programas de marketing para cada área en la que entra,es decir utiliza una estrategia local. ANALISIS DEL AMBIENTE En todo el mundo, la demanda de mercado la determinan la cantidad de personas, la capacidad de compra y el comportamiento e compra. Asimismo, los deseos y necesidades del ser humano tienen semejanza universal. Pero más o menos en este punto parecen terminar las semejanzas entre los mercados extranjero y nacional y se tienen que...