Contador

La mezcla de
mercadotecnia

Se denomina mezcla de mercadotecnia
a las herramientas o variables de las que
dispone el responsable de mercadotecnia
para cumplir con los objetivos de lacompañía.
Son la estrategia de
marketing, o esfuerzo de marketing y
deben incluirse en el plan de Marketing.

Inicios
 El

concepto mezcla de marketing fue
desarrollado en 1950 por Neil Borden, quienlistó 12 elementos, con las tareas y
preocupaciones comunes del responsable
del mercadeo.

 Esta lista original fue simplificada a los cuatro

elementos clásicos, o "Cuatro P´s": Product,Price, Place y Promotion, por McCarthy en
1960.
 El concepto y la simplicidad del mismo

cautivó
a
rápidamente.

profesores

y

ejecutivos

La mezcla de mercadotecnia (en
inglés:Marketing Mix) forma parte de
un nivel táctico de la mercadotecnia,
en el cual, las estrategias se
transforman en programas concretos
para que una empresa pueda llegar
al mercado con un productosatisfactor
de
necesidades
y/o
deseos, a un precio conveniente, con
un mensaje apropiado y un sistema
de distribución que coloque el
producto en el lugar correcto y en el
momento mas oportuno.¿Qué es la Mezcla
de Mercadotecnia?
o ¿Marketing Mix?:

Kotler y Armstrong, definen la mezcla
de mercadotecnia como "el conjunto
de herramientas tácticas controlables
de mercadotecnia que laempresa
combina para producir una respuesta
deseada en el mercado meta”. La
mezcla de mercadotecnia incluye
todo lo que la empresa puede hacer
para influir en la demanda de su
producto"

Porsu
parte,
el
"Diccionario
de
Términos de Marketing"
de
la
American
Marketing Asociation,
define a la mezcla de
mercadotecnia como
aquellas
"variables
controlables que una
empresa utilizapara
alcanzar
el
nivel
deseado de ventas en
el mercado meta”

 A mediados de la década de los '60,

el Dr. Jerome McCarthy (premio
Trailblazer de la American Marketing
Asociation)...