Contaminacion Visual

contaminación Bolivariana de Venezuela
Universidad Del Zulia
Facultad De Arquitectura
División De Estudios De Pos Grado
Cátedra Seminario I

IMPACTO DE LA CONTAMINACION VISUAL EN EL NODO DE LA AVENIDA 15 CON CALLE 72 DE LA CIUDAD DE MARACAIBO.

Autor:
Arq. James Carvajal
Tutor:
Msc. Axa Rojas

Maracaibo, 25 de Mayo de 2009.

Introducción.
La publicidad es una forma decomunicación masiva utilizada por la industria como una manera de llegar a sus potenciales clientes. Actualmente está presente en diversos medios como la televisión, la radio, el internet y medios exteriores (publicidad Exterior).
La publicidad exterior es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre. Después de la publicidad de boca en boca, es la másantigua conocida.( Tiene sus origines en la segunda mitad del siglo XIX con la creación del cartel. Utilizado antiguamente para comunicar un mensaje a la población mediante imágenes, pinturas y dibujos, esto debido a los altos índices de analfabetismo existentes en la época. Galindo (2006)
En la actualidad la publicidad exterior se ha convertido en instrumento indispensable de una campañapublicitaria, más aun en sociedades de consumo como la nuestra. Con las agresivas competencias y nuevas aperturas comerciales, las empresas recurren cada vez más a la publicidad para lograr y mantener niveles de ventas óptimas que permiten su posicionamiento en el mercado y en la mente de los consumidores. (www. monografias.com //trabajos16/publicidad-exterior//publicidad-exterior.shtml)
A lo largo de lahistoria, la publicidad exterior ha evolucionado pasando de ser un simple cartel a vallas colocadas en las vías de mayor transito, letreros pintados en transportes públicos como buses y taxis, letreros luminosos, letreros de neón, letreros en las fachadas de locales comerciales, las imágenes por computadora (pantallas gigantes), los rotativos, los espectáculos de rayos laser, anuncios colocadosen las paradas de autobuses, propaganda política, entre otras.
Lo que un día fue una respuesta a la necesidad que tenían las empresas de llegar a un mercado de potenciales clientes, actualmente se ha convertido en uno de los problemas mas grandes de las ciudades. La Contaminación Visual se refiere al abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisajetanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea.( www.cricyt.edu.ar/enciclopedia/terminos/ContamVis.htm).
El auge de la publicidad en Venezuela y sobre todo en la ciudad de Maracaibo, ha traido como consecuencia la utilización de medios publicitarios exteriores de manera indiscriminada, todo en aras de captar la mayor cantidad declientes, sin importar donde ni como están dispuestos estos medios publicitarios.
Con esta investigación se pretende analizar el impacto que tiene el uso excesivo de la publicidad exterior en el nodo de la Avenida 15 Delicias con calle 72 para asi determinar como esta incide en los transeúntes que circulan por estas vías diariamente y a su vez generar posibles soluciones a este problema.Planteamiento del Problema
Debido al crecimiento acelerado del mercado venezolano, se ha hecho necesaria cada vez mas la utilización de la publicidad como una manera de llegar al mayor numero de potenciales clientes. “La competencia por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las areas que eran consideradas libres de publicidad, y que ahora sonarrebatadas por el mejor oferente en un intento por conseguir un aumento considerable en las ventas”. Galindo (2006)
La ciudad de Maracaibo es una plaza importantísima para las grandes empresas, por lo que se ha incrementado de manera sorprendente la cantidad de publicidad exterior en sus vías de transito peatonal y automotor.
La avenida 15 (Delicias) y calle 72 son vías de alto flujo de transeúntes...