Contaminacion visual

Regular la publicidad exterior podría perjudicar a la industria
Publication: Revista Entorno Político 
Provider: Revista Entorno Político 
July 29, 2010
A FALTA DE UNA LEGISLACIÓN EN MATERIA DE PUBLICIDAD EXTERIOR, DICHA INDUSTRIA tiene HASTA 11 MIL ANUNCIOS NO REGISTRADOS. LA LEY POne EN RIESGO A 250 EMPRESAS
Sofía Sánchez Morales
En el Distrito Federal existen alrededor de 15 mil anunciospublicitarios en exteriores, lo que se traduce en un alto nivel de contaminación visual, poca seguridad en las vías de tránsito, tala innecesaria de árboles, invasión del espacio público y demás cuestiones para las que no existe regulación. Para cubrir ese pendiente existen planes de una nueva ley que podría afectar a la iniciativa privada.
Cada delegación es responsable de lo sucedido en sudemarcación y sin algún reglamento común se toman decisiones en lo referente a qué anuncios se quedan, cuáles se van y a quién otorgar las concesiones. La falta de regulación ha provocado un aumento en la ilegalidad de la industria, con más de 11 mil anuncios no registrados, y grandes pérdidas para el Gobierno del Distrito Federal.
Por otro lado, la industria de la publicidad exterior es sumamenteproductiva, ha tenido un fuerte crecimiento en los últimos diez años y actualmente genera cinco mil millones de pesos anuales y alrededor de 100 mil empleos directos e indirectos.
Por ello el diputado del Partido de la Revolución Democrática, Víctor Hugo Romo Guerra, de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal, presentó una iniciativa para instaurar la Ley de Publicidad en Exteriores.
darlecerteza jurídica a la industria
En entrevista con Entorno Político, el funcionario explicó el objetivo de la iniciativa: ,,Queremos darles regularidad [a los anuncios], creemos que hay una sobresaturación en el entorno, no hay un orden visual, literalmente creemos que hay contaminación excesiva en materia visual y, evidentemente, si sigue creciendo de manera desordenada y anárquica la colocaciónde anuncios publicitarios será una ciudad del caos".
La ley permitirá regular ,,lo que conocemos como espectaculares, vallas, luminosos, denominativos; todo lo que sea para atraer, en materia mercadológica, la atención y consumo o para difundir algún producto", es decir, todos los anuncios que observamos en las calles de mayor circulación de la ciudad: Tlalpan, Periférico, Insurgentes, EjeCentral, etcétera.
La ley fue aprobada el 30 de junio del año en curso y ya se están tratando varios temas que deberán ser manejados dentro de la ley como ,,tapiales, adosados, envolventes, fachadas (las grandes mantas que cubren edificios, es una nueva modalidad)", pues cada tema debe tener diferentes regulaciones y locaciones asignados, según sus requerimientos".
La ley busca lograr un equilibrioentre las necesidades y ganancias de la industria y los de la autoridad. ,,Lo que queremos es darle certeza jurídica a la industria pero darle herramientas a la autoridad, porque actualmente quien regula este tipo de actividad son solamente cinco ordenamientos: la Ley de Transporte, Reglamento de Salud Urbano, la Ley de Desarrollo Urbano y la Ley de Espectáculos Públicos".
La nueva ordenanza noviene de ceros, pues se ,,compactará todo lo contenido en esas leyes y hacer un sólo ordenamiento temático que permita a esta ciudad tener un nivel de orden, queremos que tanto en vías primarias como secundarias haya nodos (donde en el espacio público o del Gobierno coloquen el anuncio) pero bien planificados" y así no afecten las viviendas de los ciudadanos o su paso diario por la ciudad.
Beneficiospara la industria regulada y la autoridad
,,Lo que pretendemos es que de 15 mil anuncios existentes en toda la ciudad, limitarnos a que sean solamente cuatro mil, bien regulados, los cuales paguen a la hacienda pública sus derechos", lo cual significaría una reducción de 11 mil anuncios. Además se está buscando un apoyo social pues ,,queremos que si hay publicidad tenga labor social, dejar un...