Contaminacion

Facultad Ciencias de la Comunicación

Publicidad y Mercadotecnia

Tema: *¿Qué es la investigación publicitaria?
*¿Qué son las multidisciplinariedad de la comunicación?
Pertenece a:
Luzardo Bravo Annabell.
Profesor:
LCDO. Santiago Alcívar.




Investigación Publicitaria
La investigación publicitaria, es una forma de investigación demercadotecnia que se concentra en la plantación, la preparación y la colocación   de la publicidad, es decir, cualquier investigación dirigida por una agencia de publicidad es investigación publicitaria.
Una de las fases más importantes a la hora de crear nuestra campaña publicitaria es la investigación que se debe hacer previamente. Gracias a la investigación en la publicidad, lograremos comprender de unaforma más correcta que es lo que necesita nuestro anuncio.
La investigación es un factor clave para incrementar las buenas decisiones.
La investigación ayudará al departamento de mercadotecnia a poder establecer de una manera más concreta y exacta a que segmento de la población se debe de dirigir la publicidad. Asimismo, una investigación ayudara a los encargados del factor creativos a generarmejores ideas para los anuncios, ya que la investigación nos permite conocer mucho mejor los intereses de nuestro público, sobre todo, nos ayuda a conocer los puntos sensibles que se deben de tocar.
Otro de los beneficios que nos ofrece el realizar una investigación publicitaria, es que nos ayuda a tomar la decisión de cuando se debe de continuar con una campaña publicitaria o si la mejor opción esterminarla debido a que ya ha sido muy vista por nuestro público y no genera el impacto que se busca para nuestro producto o servicio.
Al momento de recibir los resultados arrojados por una investigación, se deben de tomar en cuenta varios factores, ya que la investigación no es ninguna fórmula que nos pueda funcionar en todo momento. La validez es uno de los puntos, y quiere decir que lainvestigación realmente indagó sobre lo que nosotros buscábamos información. La confiabilidad, la cual se refiere a que los métodos que se utilizaron arrojaron resultados coherentes.

Tipos de Investigación

Se clasifican según la naturaleza de los resultados que se obtienen

•   Investigaciones Cuantitativas: indagan sobre algún mercado, los resultados son cuantificables y proyectables, datos através de encuestas.
•   Investigaciones Cualitativas: A diferencia de la investigación cualitativa, en este tipo de investigación no se busca la opinión de un gran número de personas, sino de un grupo bien definido. Para llevar a cabo una investigación cualitativa, se utiliza principalmente:
* Los Grupos: Se selecciona el target de nuestro producto y se forman pequeños grupos, usualmente nose utilizan menos de seis grupos. Se diseñan varias campañas para mostrárselas a estos grupos y que ellos saquen sus conclusiones de las mismas.
* Focus Group: Se selecciona un grupo de aproximadamente 8 o 10 personas, para un encuentro con un psicólogo. Duran aproximadamente una hora, durante el cual el psicólogo coordina al grupo para extraer la información que se requiere.
* Entrevistaa Profundidad: Es muy similar al Focus Group, pero estas son individuales.

Tanto en los estudios cuantitativos como cualitativos, siempre están presentes la validez y la confiabilidad:
 
 
1. La validez se asocia más a las investigaciones cualitativas porque se vincula a la relación con el objeto. Una investigación es válida si se está midiendo lo que se desea estudiar.
 
 
2.La confiabilidad es asociada a las investigaciones cuantitativas por la repetición en las mediciones, que son reiteradas sobre las mismas variables y unidades de análisis, buscando obtener resultados similares.
 
• Investigaciones Motivacionales: Un proceso de desarrollo de conocimientos acerca de las necesidades, la manera de pensar y de aprender de las personas, sus hábitos y motivos de compra....