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Páginas: 49 (12247 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2010
CLOROFILA Nº1
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ConsumeHastaMorir
La publicidad, el principal canal de difusión de la ideología consumista, es unidireccional, no admite respuesta. Transmite de forma normalizada valores hedonistas, individualistas y el consumo como la vía más exitosa de distinción social. Y sin embargo, lo que mejor define el consumo de los casi 2000 millones depersonas que formamos parte de la clase consumista es la distribución injusta de la riqueza, el agotamiento de los recursos y un ilusorio progreso infinito, basado en lo económico, que no parece hacernos más felices. ConsumeHastaMorir es una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos, la publicidad, para mostrar hasta qué puntose puede morir consumiendo. El grupo se formó en el año 2002 dentro de Ecologistas en Acción, una confederación de ámbito estatal fruto de la unificación, en 1998, de más de 300 grupos ecologistas. Los textos e imágenes que contiene este libro son una selección del trabajo de ConsumeHastaMorir, contrapublicidades que responden al monólogo comercial a base de descubrir elpapel ideológico que juega la publicidad y el discurso de las grandes empresas anunciantes que la sustenta.
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ConsumeHastaMorir
Primera edición, septiembre de 2009
Rodrigo Fernández Miranda, María González Reyes, Isidro Jiménez Gómez y Pedro Ramiro Pérez. ConsumeHastaMorir www.consumehastamorir.org consume@letra.org
Libros
Marqués de Leganés 12 ColecciónCLOROFILA CP. 28004 Madrid Número 1. Teléfono: +34-91-5312739 Fax: +34-91-5312611 www.ecologistasenaccion.org secretaria@ecologistasenaccion.org Dep. Legal: M-374482009 ISBN 9788461342709
en accion
Creative Commons 3.2 Reconocimiento - NoComercial - CompartirIgual (by-nc-sa)
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INTRODUCCIÓN
A lo largo de lasúltimas décadas, el consumo de recursos naturales, bienes y servicios ha aumentado de forma espectacular. Casi un tercio de la población mundial forma parte de una sociedad de consumo para clases medias que pone a prueba cada día, en millones de supermercados, tiendas y centros comerciales, el mayor sistema productivo jamás conocido. Se trata de un modelo basado en la fabricación en serie, la produccióna gran escala, la concentración empresarial y la globalización económica. Al final de toda la cadena, el ciudadano ha pasado a ser sobre todo cliente y el consumo, la vía más importante de identificación social.
Fabricar diferencias
A principios del siglo XX, comprar un automóvil era considerado un lujo. La construcción de coches todavía quedaba en manos de artesanos cualificados, pero enpocos años terminó por desarrollarse una transformación espectacular: la división del trabajo según teorías de Taylor y la cadena de montaje en la fábrica de Higland Park permitieron a Ford pasar de producir 10.000 vehículos en 1908 a 300.000 en 1916. Durante los 19 años que estuvo disponible en el mercado el resultado de esta revolución productiva, el Ford modelo T, se vendieron 15 millones deunidades y su precio llegó a descender hasta un cuarto del inicial. Henry Ford dijo, por entonces, que sus trabajadores debían ser también clientes de la empresa y desarrolló una publicitaria subida de sueldos para tal fin. Había comenzado la sociedad de consumo de masas. Décadas después, durante los años cincuenta, una variada gama de nuevos objetos de consumo, como lavadoras, aspiradoras, secadoras ytostadoras, comenzó a poblar los mercados integrándose en el imaginario colectivo. La idea de confort se convirtió en el reclamo esencial en un modelo que, sin embargo, todavía era sinónimo de homogeneidad: la de los bienes y servicios que había que adquirir para no quedar
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fuera de esa naciente...
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La publicidad, el principal canal de difusión de la ideología consumista, es unidireccional, no admite respuesta. Transmite de forma normalizada valores hedonistas, individualistas y el consumo como la vía más exitosa de distinción social. Y sin embargo, lo que mejor define el consumo de los casi 2000 millones depersonas que formamos parte de la clase consumista es la distribución injusta de la riqueza, el agotamiento de los recursos y un ilusorio progreso infinito, basado en lo económico, que no parece hacernos más felices. ConsumeHastaMorir es una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos, la publicidad, para mostrar hasta qué puntose puede morir consumiendo. El grupo se formó en el año 2002 dentro de Ecologistas en Acción, una confederación de ámbito estatal fruto de la unificación, en 1998, de más de 300 grupos ecologistas. Los textos e imágenes que contiene este libro son una selección del trabajo de ConsumeHastaMorir, contrapublicidades que responden al monólogo comercial a base de descubrir elpapel ideológico que juega la publicidad y el discurso de las grandes empresas anunciantes que la sustenta.
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Rodrigo Fernández Miranda, María González Reyes, Isidro Jiménez Gómez y Pedro Ramiro Pérez. ConsumeHastaMorir www.consumehastamorir.org consume@letra.org
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INTRODUCCIÓN
A lo largo de lasúltimas décadas, el consumo de recursos naturales, bienes y servicios ha aumentado de forma espectacular. Casi un tercio de la población mundial forma parte de una sociedad de consumo para clases medias que pone a prueba cada día, en millones de supermercados, tiendas y centros comerciales, el mayor sistema productivo jamás conocido. Se trata de un modelo basado en la fabricación en serie, la produccióna gran escala, la concentración empresarial y la globalización económica. Al final de toda la cadena, el ciudadano ha pasado a ser sobre todo cliente y el consumo, la vía más importante de identificación social.
Fabricar diferencias
A principios del siglo XX, comprar un automóvil era considerado un lujo. La construcción de coches todavía quedaba en manos de artesanos cualificados, pero enpocos años terminó por desarrollarse una transformación espectacular: la división del trabajo según teorías de Taylor y la cadena de montaje en la fábrica de Higland Park permitieron a Ford pasar de producir 10.000 vehículos en 1908 a 300.000 en 1916. Durante los 19 años que estuvo disponible en el mercado el resultado de esta revolución productiva, el Ford modelo T, se vendieron 15 millones deunidades y su precio llegó a descender hasta un cuarto del inicial. Henry Ford dijo, por entonces, que sus trabajadores debían ser también clientes de la empresa y desarrolló una publicitaria subida de sueldos para tal fin. Había comenzado la sociedad de consumo de masas. Décadas después, durante los años cincuenta, una variada gama de nuevos objetos de consumo, como lavadoras, aspiradoras, secadoras ytostadoras, comenzó a poblar los mercados integrándose en el imaginario colectivo. La idea de confort se convirtió en el reclamo esencial en un modelo que, sin embargo, todavía era sinónimo de homogeneidad: la de los bienes y servicios que había que adquirir para no quedar
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