CONTENIDO 1

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PRESENTACIÓN
La forma física de un lugar, en este caso de un establecimiento comercial, es el punto
de contacto entre el cliente y el espacio.
Constantemente se está en contacto con un espacio físico, moviéndose, visualizando
las formas, oyendo sonidos u oliendo fragancias, que llegan a exaltar los sentidos, y la
percepción se transmite al conformar y estructurar elementos de forma yespacio, pues
es aquí donde la arquitectura de los espacios toma valor y existencia.
Es por eso que en esta semana de estudio se conocerán los conceptos básicos de
composición del espacio y los elementos físicos, que van a permitir exaltar la
percepción del cliente a través del espacio y los materiales que se utilicen, ya que el
escaparate es uno de los medios más influyentes, para finalmentepersuadir al
comprador.

Resultado de Aprendizaje: Determinar conceptos de espacialidad como medio de
comunicación de acuerdo a la estrategia de venta de un producto o marca y a las
necesidades del consumidor.

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TABLA DE CONTENIDO
PRESENTACIÓN ............................................................................................................ 2
ÍNDICE DE FIGURAS..................................................................................................... 4
ÍNDICE DE TABLAS ........................................................................................................ 4
1. LA COMPOSICIÓN ..................................................................................................... 5
2. PROPIEDADES VISUALES DE LA FORMA............................................................... 7
3. PUNTO, LÍNEA, PLANO Y VOLUMEN ..................................................................... 11
4. EL PESO VISUAL ..................................................................................................... 14
5. EQUILIBRIO Y SIMETRÍA ......................................................................................... 16
6. ESTÍMULOS VISUALESDE LÍNEAS Y FORMAS .................................................... 18
7. ARMONÍA .................................................................................................................. 23
8. ORGANIZACIÓN DEL ESPACIO .............................................................................. 24
9. RECORRIDOS Y CIRCULACIÓN DEL ESPACIO.................................................... 26
10. PROPORCIÓN Y ESCALA...................................................................................... 28
GLOSARIO .................................................................................................................... 31
BIBLIOGRAFÍA.............................................................................................................. 32
WEBGRAFÍA................................................................................................................. 33
IMÁGENES.................................................................................................................... 34
CRÉDITOS .................................................................................................................... 37

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ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1.Elementos necesarios para la composición ..................................................... 7
Figura 2. Tipos de Organización del espacio................................................................. 25

ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1. Estímulos visuales de líneas ........................................................................... 19
Tabla 2. Estímulos visuales de formas.......................................................................... 20

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1. LA COMPOSICIÓN

Imagen 1. Composición realizada por el fotógrafo Maurice Scheltens y la artista
Liesbeth Abbenes, donde utilizan textiles para producir una composición
abstracta, combinando texturas, líneas y colores.

Entendiendo al campo visual como la sección del espacio comercial que el ojo tiene
capacidad de ver,...