Contenido Briefing Estrat gico CUFT 25 04 11

COLEGIO UNIVERSITARIO FERMÍN TORO
BARQUISIMETO
DISEÑO DE ANUNCIOS Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
PROF. SIGRIT PÉREZ
sigritp@yahoo.com

TRABAJO: BRIEFING ESTRATÉGICO
Trabajo Grupal / Contenido:

RazónSocial del Cliente: Es un dato meramente administrativo, pero utilitario en el caso de aprobación para la realización de presupuestos definitivos y facturas. La marca comercial del cliente nonecesariamente la misma que la razón social. Ejemplo: Mc Donalds de la Avenida Lara en Barquisimeto tiene como razón social Alimentos Andrea C.A..
Nombre del Producto: Aunque pareciese obvio colocar el nombre delproducto con el que se está trabajando, es necesario colocarlo como un items, pues un mismo cliente puede tener en su portafolio de productos dos o más marcas, incluso de la misma categoría.Ejemplo: Destilerías Unidas tiene más de 15 marcas, Stanilaff y Glacial, ambas son vodkas.
Objetivos: Para todos los objetivos que se redacten es necesario tomar las tres características esenciales delmismo: Debe tener intención, estar delimitado en un plazo y debe ser medible para la verificación posterior de los logros.
Objetivo de negocio: lo determina el cliente, NO LA AGENCIA, pues el objetivo denegocios requiere un profundo conocimiento de las líneas de producción, distribución y un sinfín de factores internos que sólo pueden ser medidos por los responsables de cada área y la Gerencia de laempresa. Básicamente son los resultados que se quieren conseguir con la campaña en términos de negocios, generalmente ventas.
Objetivo de Comunicación. Se refiere directamente a lo que queremos lograra nivel de mensaje con la campaña. Está intrínsecamente relacionado con el objetivo de negocios.
Descripción del Producto/Marca: En esta fase se refuerza la investigación del producto y la empresa.Es necesario la validación de datos suministrados por el cliente, pues en algunas oportunidades, la visión que tiene sobre el producto no es cónsone con la realidad por diferentes causas.
Etapa: Hay...