Contenido de la escritura de una sociedad mercantil guatemala
Páginas: 6 (1311 palabras)
Publicado: 14 de agosto de 2012
EL PAPEL DE LA MERCADOTECNIA EN LA PUBLICIDAD:
PUBLICIDAD: conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio con el fin de estimular su consumo.
PROPAGANDA: difusión informativa sobre una idea o programa político para captar adeptos.
PUBLICOS DE LA PUBLICIDAD
PUBLICO: es un grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajesde los anunciantes transmitidos en los medios de comunicación.
PUBLICO META: es un grupo particular de consumidores al que se dirige un anuncio o una campaña de publicidad.
FAMILIAS CONSUMIDORAS: son el publico más importante, en la medida en que la mayor parte de la publicidad de los medios masivos de información se dirige a ella.
INTEGRANTES DE LAS ORGANIZACIONES DE NEGOCIOS: son elcentro de atención de la publicidad de las empresas que producen bienes y servicios industriales y de negocios como equipo de oficina, maquinaria.
INTEGRANTES DE UN CANAL DE NEGOCIOS: los detallistas , mayoristas y distribuidores, constituyen el publico para los productores, tanto bienes y servicios para las familias..
PROFESIONALES: constituyen un público meta especial formado por médicos,abogados, contadores.
FUNCIONARIOS Y EMPLEADOS DEL GOBIERNO: representan un publico especial, en virtud de la gran cantidad de recursos que los gobiernos federal, estatal y local destinan a compras.
GEOGRAFIA DEL PUBLICO
1. PUBLICIDAD GLOBAL: es la misma marca pero alrededor del mundo con anuncios similares.
2. PUBLICIDAD INTERNACIONAL
3. PUBLICIDAD NACIONAL
4.PUBLICIDAD REGIONAL
5. PUBLICIDAD LOCAL
6. PUBLICIDAD COOPERTIVA: los anunciantes comparten costos.
CUATRO ASPECTOS IMPORTANTES DEL PROCESO MKT EN LAS EMPRESAS: 1. Mezcla de MKT- 2. Segmentación del mercado, la diferenciación del producto y su posicionamiento. 3. La generación de ingresos y utilidades. 4. La satisfacción del cliente.
MERCADOTECNIA: es el proceso de planeación yejecución del concepto, establecimiento de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y empresariales.
MEZCLA DE MKT: precio, plaza, promoción y precio ( las 4 P”s).
SEGMENTACION DEL MERCADO: es la subdivisión de un mercado grande y heterogéneo en submercados o segmentos mas homogéneos.
DIFERENCIACION DELPRODUCTO: establecer en la mente del consumidor la percepción de las diferencias entre producto o servicio de una campaña y los de la competencia.
POSICIONAMIENTO: proceso de diseñar un producto o servicio de tal manera que ocupe un lugar distinto y valioso en la mete del consumidor meta.
POSICION EXTERNA: el lugar en el mercado que la marca buscara ocupar.
POSICION INTERNA: la relación demarcas similares que una empresa vende.
EL PROPOSITO FUNDAMENTAL DE LA MKT ES: generar ingresos.
LA PUBLICIDAD AYUDA A CREAR FLEXIBILIDA EN LOS PRECIOS CUANDO:
1. Contribuye a las economías de escala.
2. Crea lealtad a la marca.
ECONOMIAS DE ESCALA: es la reducción del costo de cada articulo por el alto volumen de producción.
LEALTAD DE MARCA: sucede cuando consumidorcompra de manera repetida la misma marca.
DEMANDA POCO ELASTICA: es cuando a los consumidores no les importa que su producto a los que son leales suba de precio.
SATISFACCION DEL CLIENTE EN LA PUBLICIDAD: es porque la publicidad da a conocer al cliente la forma en que una marca satisface determinadas necesidades y deseos.
ESTIMULACION DE LA DEMANDA PRIMARIA: se trata de enseñar los valoresdel producto y no una marca en especifica.
ESTIMULACION DE LA DEMANDA SELECTIVA: es señalar los beneficios particulares de una marca en especifico contra los de la competencia.
LA PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato.
LA PUBLICIDAD DE RESPUESTA RETARDADA: confía en la imaginación y los temas de mensajes que destacan los beneficios y las...
PUBLICIDAD: conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio con el fin de estimular su consumo.
PROPAGANDA: difusión informativa sobre una idea o programa político para captar adeptos.
PUBLICOS DE LA PUBLICIDAD
PUBLICO: es un grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajesde los anunciantes transmitidos en los medios de comunicación.
PUBLICO META: es un grupo particular de consumidores al que se dirige un anuncio o una campaña de publicidad.
FAMILIAS CONSUMIDORAS: son el publico más importante, en la medida en que la mayor parte de la publicidad de los medios masivos de información se dirige a ella.
INTEGRANTES DE LAS ORGANIZACIONES DE NEGOCIOS: son elcentro de atención de la publicidad de las empresas que producen bienes y servicios industriales y de negocios como equipo de oficina, maquinaria.
INTEGRANTES DE UN CANAL DE NEGOCIOS: los detallistas , mayoristas y distribuidores, constituyen el publico para los productores, tanto bienes y servicios para las familias..
PROFESIONALES: constituyen un público meta especial formado por médicos,abogados, contadores.
FUNCIONARIOS Y EMPLEADOS DEL GOBIERNO: representan un publico especial, en virtud de la gran cantidad de recursos que los gobiernos federal, estatal y local destinan a compras.
GEOGRAFIA DEL PUBLICO
1. PUBLICIDAD GLOBAL: es la misma marca pero alrededor del mundo con anuncios similares.
2. PUBLICIDAD INTERNACIONAL
3. PUBLICIDAD NACIONAL
4.PUBLICIDAD REGIONAL
5. PUBLICIDAD LOCAL
6. PUBLICIDAD COOPERTIVA: los anunciantes comparten costos.
CUATRO ASPECTOS IMPORTANTES DEL PROCESO MKT EN LAS EMPRESAS: 1. Mezcla de MKT- 2. Segmentación del mercado, la diferenciación del producto y su posicionamiento. 3. La generación de ingresos y utilidades. 4. La satisfacción del cliente.
MERCADOTECNIA: es el proceso de planeación yejecución del concepto, establecimiento de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y empresariales.
MEZCLA DE MKT: precio, plaza, promoción y precio ( las 4 P”s).
SEGMENTACION DEL MERCADO: es la subdivisión de un mercado grande y heterogéneo en submercados o segmentos mas homogéneos.
DIFERENCIACION DELPRODUCTO: establecer en la mente del consumidor la percepción de las diferencias entre producto o servicio de una campaña y los de la competencia.
POSICIONAMIENTO: proceso de diseñar un producto o servicio de tal manera que ocupe un lugar distinto y valioso en la mete del consumidor meta.
POSICION EXTERNA: el lugar en el mercado que la marca buscara ocupar.
POSICION INTERNA: la relación demarcas similares que una empresa vende.
EL PROPOSITO FUNDAMENTAL DE LA MKT ES: generar ingresos.
LA PUBLICIDAD AYUDA A CREAR FLEXIBILIDA EN LOS PRECIOS CUANDO:
1. Contribuye a las economías de escala.
2. Crea lealtad a la marca.
ECONOMIAS DE ESCALA: es la reducción del costo de cada articulo por el alto volumen de producción.
LEALTAD DE MARCA: sucede cuando consumidorcompra de manera repetida la misma marca.
DEMANDA POCO ELASTICA: es cuando a los consumidores no les importa que su producto a los que son leales suba de precio.
SATISFACCION DEL CLIENTE EN LA PUBLICIDAD: es porque la publicidad da a conocer al cliente la forma en que una marca satisface determinadas necesidades y deseos.
ESTIMULACION DE LA DEMANDA PRIMARIA: se trata de enseñar los valoresdel producto y no una marca en especifica.
ESTIMULACION DE LA DEMANDA SELECTIVA: es señalar los beneficios particulares de una marca en especifico contra los de la competencia.
LA PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato.
LA PUBLICIDAD DE RESPUESTA RETARDADA: confía en la imaginación y los temas de mensajes que destacan los beneficios y las...
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