Contenido De Un Brief

CONTENIDO DE UN BRIEF
1. INFORMACIÓN GENERAL
1.1. INFORMACIÓN SOBRE LA COMPAÑÍA
1.1.1. Objeto del negocio
1.1.1.1. Orientación de la empresa
1.1.1.2. Historia
1.1.2. Estructura/organización
2.DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
2.1 Descripción/Definición del producto o servicio
2.2 Beneficios Principales
2.3 Público Objetivo
2.4 Política de Precios
3. INFORMACIÓN SOBRE EL MERCADO
3.1 Estructuradel mercado
3.2 Definición de la Competencia
3.3 Ventajas Competitivas de y frente a la Competencia
3.4 Empresas y Productos/Servicios competitivos
4. POSICIONAMIENTO
4.1 Posicionamiento
5.PERSONALIDAD DE LA MARCA
5.1 Personalidad de la marca
6. PERCEPCIONES DE LOS CONSUMIDORES
6.1 Percepciones de los consumidores
7. MARKETING OFFLINE

7.1 Objetivos de marketing
7.2 Objetivos de comunicación
7.3Estrategia de comunicación
8. MARKETING ONLINE

8.1 Objetivos de marketing
8.2 Objetivos de comunicacion
8.3 Proyectos desarrollados
9. PROYECTO A DESARROLLAR
9.1 Tareas críticas
1. Definir losobjetivos para el proyecto
2. Definir el público objetivo

Determinación del perfil del usuario tipo:
Determinar sus competencias adquiridas (capacidades, conocimientos, experiencias previas, expectativas,etc.)
Determinar las condiciones de uso (individual, grupal, público, privado, etc)
Determinar los tiempos de toma de contacto con el material multimedia.
Determinar la instancia de uso (lo utilizael usuario mismo o será testigo de una demostración).
Determinar ruidos posibles en el uso
Determinar la capacidad técnica del acceso de los usuarios.

3. Requerimientos del Producto

Determinación delos requerimientos y desajustes del producto:
Definir el producto según los criterios de clasificación vistos (abierto, cerrado, etc.)
Definir el género /s en que se inscribirá el producto
Definirtiempos de vida útil y obsolescencia programada (ej: micrositios)
Definir necesidades de compatibilidad técnica
Definir necesidades de funcionalidad y acceso a los contenidos

4. Decidir cómo llegará...