Contenido de un plan de mercadeo

Plan de marketing

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que
detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo.Puede ser para un bien
o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una
empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendoser desde un mes, hasta 5
años (por lo general son a largo plazo).

Describir y explicar la situación actual del producto.

Especificar los resultados esperados (objetivos)

Identificar losrecursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades)

1.

Personal cualificado

Tiempo

Competencias

Objetivos:satisfacer al cliente.

Declaración de la misión y lavisión

Objetivos corporativos

Objetivos financieros

Objetivos de mercadeo

Objetivos a largo plazo

Cultura corporativa
2. Resumen del Análisis de Situación. Análisis FADO,DOFA,DAFO.

Debilidades (internas)

Amenazas (externas)

Fortalezas (internas)

Oportunidades (externas)

Conclusión

Factores clave de éxito en la industria

Nuestra ventaja competitiva
3. Estudio demercado

Requisitos de información

Metodología de la investigación

Resultados de la investigación
4. Estrategia de mercado. Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto,Precio,
Distribución (place) y Promoción o Publicidad.
5. Producto

Mix de producto

Fortalezas y debilidades de producto

perceptual mapping

Gestión del ciclo de vida del producto ydesarrollo de nuevo producto

Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca

El producto extendido

Análisis de cartera de productos

Análisis B.C.G. (Boston Consulting Group)

Análisis demargen de contribución

Análisis multi factorial de G.E.

Desarrollo de la Función de Calidad
6. Estrategia de mercado. Precio

Objetivos de precio.

Método de precio (pej. a partir de coste, a...