Contenido: mkt de moda

Curso de Especialización Marketing y Gestión de la Moda

DOCENTE: Lucciana Velarde HORAS: 03 semanales

Marketing
La moda es un mercado global con una compleja estructura, que opera en muchos ydiversos niveles para llegar a todo el público, desde los apasionados de la moda hasta aquellos para quienes comprar prendas constituye una necesidad de la vida cotidiana Definición del Marketing“El marketing es tanto una ciencia como un arte, ya que es estratégico y creativo, y requiere tanto de la investigación y del análisis sistemáticos como de la innovación, la intuición y el instinto ”“El marketing es el proceso social y de gestión mediante el que los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y del intercambio de productos y valor con losdemás” Philip Kotler

CONCEPTOS BÁSICOS DE MERCADOTÉCNIA

COMERCIALIZACION O MARKETING:

Proceso de planear la presentación de las mercancías adecuadas en el lugar, el tiempo, en la calidad,con la cantidad y al precio conveniente a fin de que el público consumidor actué positivamente en beneficio de la empresa. Actividades interrelacionadas que implican el conocimiento del mercado y laacción sobre los factores que influyen en él.

MERCHANDISING: Son todos los factores que en el punto de venta refuerzan o hacen variar la decisión de compra con relación a un determinado producto, muya menudo se hacen directamente en los puntos de ventas, pero también se pueden cumplir fuera de la tienda. En el punto de venta pieza del Merchandising son aquellas que cumplen con lo siguiente: •Llamar la atención del comprador hacia un determinado producto. • Refuerzan la intención de compra de ese producto. • Trata de desviar hacia nuestro producto una intención de compra que estáoriginalmente orientada hacia la competencia.
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MARKETING MIX: Variable interna y controlable de un sistema de mercadeo, es el eje de todo el programa...