CONTEXTUALIZACION GUIA 23

CUÁLES SON LOS FACTORES
QUE SE DEBEN TENER EN
CUENTA PARA EL
DESARROLLO DE UNA
EXHIBICIÓN COMERCIAL

 El

Montaje y Ambientación de una exhibición
comercial temporal e itinerante se origina en elmomento mismo en que el espacio de venta y los
productos entran en acción; mostrando al público lo
que desean y necesitan ver. Para que este montaje
cumpla con su finalidad, que es la de atraer lamirada
del público y los motive a comprar; se deben de tomar
en cuenta algunos factores que son determinantes
para el desarrollo del mismo; para ello se retoma
aquella frase tan importante del ArquitectoWalter
Gropius que decía: “ Los trabajos de Diseño procuran
con intensidad una solución en la que se mantengan
en equilibrio todos los factores esenciales, es decir,
sociales, visuales, técnicos yeconómicos.” Es a partir
de estos factores que se decide el rumbo que tomará
una exhibición comercial.

FACTOR SOCIO-CULTURAL


Cuando se habla de la relación que existe entre una
exhibición comercialy el público, ésta debe ser de una
forma recíproca, es decir, que ésta debe de brindar lo
que el público espera ver y necesita saber, de forma que
se mantenga una comunicación entre los dos. Paraello,
la exhibición comercial debe poseer los recursos
necesarios para cumplir su finalidad; así como también
debe de contar con la capacidad para mostrar los
cambios de su contenido con respecto a lastendencias
de temporada, los cambios culturales así como las
diferentes actividades sociales de un país.

FACTOR VISUAL


La vista es el sentido más sensible e influenciable en una línea creada porel
Escaparatismo. El cliente al ingresar a una tienda compra una visión general
de lo que desea ser (moda en términos generales). El Factor Visual en una
exhibición comercial temporal e itinerante juegaun papel muy importante,
ya que estas exhibiciones comerciales proyectan un estado de ánimo capaz
de hacer que el espectador se detenga; y pueden crear atmósferas
estimulantes e interesantes que...