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CONTINUIDAD DE LA CAMPANA PUBLICITARIA

La continuidad es uno de los elementos más importantes en la planificación de los mensajes publicitarios. Es uno de los pilares básicos para la recordación dela publicidad. 
La continuidad en la publicidad es tan necesaria como el papel y el lápiz. En un mercado de libre concurrencia. Sus principales características son el cambio y la competencia por laatención: nuevos productos y nuevos productores por un lado, y compañías establecidas, por el otro, todos tratando de captar el ojo y los oídos del consumidor, además de su mente y su memoria. 
En esteplano los mensajes regulares y continuos son los más probables de tener éxito. La continuidad es el elemento de estabilidad en un mercado en movimiento. Pero los mensajes publicitarios no solocompiten entre sí, también compiten con lo siguiente: 
1. La debilidad de la memoria.
2. La limitación del tiempo del consumidor.
3. El cambio del segmento de mercado que se quiere alcanzar.
4. El cambio depreferencias.

EXITO DE LAS CAMPANAS PUBLICITARIA

Lograr que una marca apueste año por año en una misma idea no es cosa fácil, sin embargo, aquellas que apuestan por la continuidad tendrán mejoresresultados.
Las grandes marcas del mundo saben que la palabra continuidad es sumamente importante para lograr sus objetivos. Así nos acostumbraron a verlo gigantes como Coca Cola, Red Bull, Nike oApple, quienes mantienen año con año su idea publicitaria, más allá de concretar una simple campaña.
Por ejemplo, la firma refresquera más grande del mundo nos enseña cuál es su visión acerca de lafelicidad, manteniendo intacto su objetivo a pesar del presupuesto alto o bajo que mantengan para esta premisa.

Para ellos lo importante no es qué tan elevada será la cantidad de dinero que dediquen a sucampaña publicitaria, sino la trascendencia que llegará a tener la idea que tienen en mente desarrollar, para llegar hasta el corazón de su audiencia.
DESARROLLAR CONTINUIDAD

Para Luis Elizalde, VP...