Contrabrief

| 2011 |
| INSTITUTO TECNOLOGICO LATINOAMERICANO
YESENIA OTERO PRADO
KARINA MEJIA RAMIREZELIHU PEREZ MEJIALUIS ANTONIO AGUILAR MENDOZA |

[CONTRABRIEF MUEBLERIAS HIDALGO] |
ESTE DOCUMENTO MUESTRA EL PROCESO CREATIVO PUBLICITARIO DE LAS MUEBLERIAS HIDALGO, ASI COMO LOS METODOS DE IDEACION PARA DIFUSION Y EJECUCION DE SU CAMPAÑA PUBLICITARIA. |

BRIEF
CLIENTE: MUEBLERIAS HIDALGO S.A DEC.V
DESCRIPCION: MUEBLERIAS HIDALGO S.A DE C.V ES UNA SOCIEDAD MUEBLERA FUNDADA POR DOS HERMANOS EN COLABORACION MUTUA, LOS CUALES COMENZARON CON UNA PEQUEÑA TIENDA EN EL CENTRO DE PACHUCA HIDALGO, MISMA QUE A SU VEZ SE A MULTIPLICADO A UN NUMERO DETERMINAD DE TRES SUCURSALES DEFINIDAS Y POSICIONADAS, TENIENDO COMO PROVEDOR PRINCIPAL LA MISMA MATRIZ DE LA TIENDA UBICADA EN EL CENTRO DE PACHUCAHIDALGO, LA CUAL SE ENCARGA DE SURTIR O PROVEER DE MUEBLES A LAS OTRAS DOS, UNA UBICADA EN LA SALIDA DE CIUDAD SAHAGUN Y LA OTRA EN EL PROPIO CENTRO DE DICHO MUNICIPIO, MUEBLERIAS HIDALGO FABRICA DIVERSOS MUEBLES DE DISTINTOS MATERIALES COMO LO ES LA MADERA Y AGLOMERADOS, LOS CUALES SON DESTINADOS PARA FRACCIONAMIENTOS Y UNIDADES HABITACIONALES DE UN NIVEL MEDIO, ES DECIR, FAMILIAS DE 5 A 6INDIVIDUOS, SU PRODUCTIVIDAD EN MUEBLES ASCIENDE A $1,500,000 PESOS AL AÑO.
MERCADO META: EL MERCADO META DE MUEBLERIAS HIDALGO S.A DE C.V ESTA DIRIGIDO A FAMILIAS DE NIDO LLENO, ES DECIR DE 5 A 6 INTEGRANTES.
TIPO DE NIVEL SOCIOECONOMICO: FAMILIAS QUE CUENTAN CON UNA DEPEDENCIA ECONOMICA ESTABLE DE TIPO C A C+ LAS CUALES EN OCASIONES DEPENDEN DEL PADRE QUE POR LO GENERAL MANEJA FUNCIONES DE GOBIERNO,PARTICULARES U OBRERO, ETC.
COMPETENCIA: LOS PRINCIPALES COMPETIDORES SON MUEBLERIAS DON DAVID Y MUEBLERIAS EL GALLO.
PROMOCION: ANUNCIOS EN PERIODICO AL IGUAL QUE CAMPAÑAS RADIOFONICAS DE NO MÁS DE 2 SEGUNDOS AL AIRE.
I.- ANALISIS SITUACIONAL
PRODUCTO: MUEBLERIAS HIDALGO CUENTA CON PRODUCTOS DE MUY ALTA CALIDAD EN CUANTO A MATERIAL DURABLE YA QUE FABRICA MUEBLES PREFABRICADOS QUE VAN DESDELA MADERA HASTA AGLOMERADOS, LOS ESTILOS DE MUEBLES SON VARIADOS Y VAN DESDE EL MATERIAL MAS BASICO HASTA EL MAS COMPLEJO Y FINO.
PRECIO: LOS PRECIOS QUE MANEJA MUEBLERIAS HIDALGO SON RELATIVAMENTE ACCESIBLES A LA POBLACION DE ACUERDO A OTRAS MUEBLERIAS, COMO EJEMPLO UN COMEDOR PARA SEIS PERSONAS CON SILLONES ACOJINADOS CUESTA $9,810 PESOS EN MUEBLERIAS HIDALGO MIENTRAS QUE ENMUEBLERIAS DONDAVID, EL PRECIO DEL MISMO COMEDOR ESTA EN $13,000 PESOS O MAS DEJANDO EN CLARO QUE EL PRECIO DE MUEBLERIAS HIDALGO ES MAS BAJO RELATIVAMENTE DE OTRAS MUEBLERIAS.
PLAZA: MUEBLERIAS HIDALGO CUENTA CON TRES TIENDAS DE LAS CUALES LA MATRIZ SE ENCUENTRA EN EL CENTRO DE LA CIUDAD DE PACHUCA HIDALGO Y OTRAS DOS EN CIUDAD SAHAGUN, UNA EN LA SALIDA DEL MISMO LUGAR Y OTRA EN EL PROPIO CENTRO DEL MISMO.PROMOCION: MUEBLERIAS HIDALGO LANZA PROMOCIONES POR MEDIO DEL PERIODICO, AL IGUAL QUE POR MEDIO DE CAMPAÑAS RADIOFONICAS DE NO MAS DE DOS SEGUNDOS AL AIRE, DONDE SE DESTACAN PROMOCIONES TALES COMO 12 Y 6 MESES SIN INTERESES A CREDITO Y UN DESCUENTO DEL 15 AL 25% EN COMPRAS A CREDITO.
CONCLUSIONES: MUEBLERIAS HIDALGO ES UNA EMPRESA ORGULLOSAMENTE HIDALGUENSE, SITUADA EN LOCALIDADES QUE POSEEN UN FACILACCESO HACIA SUS PRODUCTOS, LOS CUALES SIN DUDA ALGUNA ESTAN ELABORADOS CON MATERIALES DE MUY ALTA CALIDAD Y DURABILIDAD Y QUE AUNADO A ESO MANEJA PRECIOS Y PROMOCIONES RELATIVAMENTE AL ALCANCE DE CUALQUIER BOLSILLO DENTRO DE LA POBLACION.
II.- ESTUDIO DE MERCADO
METODOLOGIA: SE REALIZARON TRES SESIONES DENTRO DE LAS CUALES SE ANALIZO A CINCO PERSONAS POR CADA SESION.
RESULTADOS: MUEBLERIASHIDALGO ES UNA EMPRESA QUE CREA PRODUCTOS DE CALIDAD, LOS CUALES SE PUEDEN HEREDAR DE GENERACION EN GENERACION CON UN ESTANDAR DE SATISFACCION Y DURABILIDAD ELEVADO, EL CUAL SE DESCRIBE POR LAS PROPIAS FAMILIAS QUE ADQUIEREN EL PRODUCTO HACIENDO DE LA PROPIA EMPRESA UN NEGOCIO CONFIABLE QUE POSEE UNA ALTA RENTABILIDAD DENTRO DEL NEGOCIO DEL MUEBLE.
III.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
MUEBLERIAS...