Contramarketing

Desmercadotecnia o antimercadotecnia


1.1. Definiciones
Conjunto de actividades dirigidas a eliminar la demanda que se considera perjudicial, por ejemplo, tabaco, alcohol, drogas, violencia.Técnica para desalentar las ventas de bienes escasos o limitar las ventas para segmentos improductivos del mercado.


Esfuerzos tendientes a reducir permanentemente la demanda de un producto oservicio por considerarlo dañino.


Esfuerzos por reducir la demanda sin difamar el producto.


Vender honestidad


1.2 Función de la desmercadotecnia
Mercadotecnia cuya función es reducir lademanda temporal o permanente.


1.3 Características
1.3.1. Honestidad
Consiste en comportarse y expresarse con coherencia y sinceridad (decir la verdad), es tratar de vivir de acuerdo a como sepiensa y se siente.



1.3.2. Claridad
Una expresión clara es aquella fácil de comprender e inteligible.
1.3.2. Objetividad
Se dice también de la intención de ver o expresar la realidad talcomo es.


Va en contra de las leyes de la mercadotecnia


1.4. Ejemplos
1.4.1. Ejemplo 1
La desmercadotecnia es una mercadotecnia para reducir la demanda en forma temporal o permanente; la metano es destruir la demanda, sino sólo reducirla o cambiarla. En algunas condiciones se busca desalentar, temporalmente o permanentemente determinada conducta de los destinatarios por ejemplo se aplicaelevando el precio que es el medio más poderoso, reduciéndola o eliminando las promociones etc.


1.4.2 Ejemplo 2
El caso más claro es el de las cigarreras: debido a la solicitud de organizacionesno gubernamentales e instituciones estatales, estas empresas pusieron en las cajetillas de cigarros la leyenda “Fumar puede ser causa de cáncer”.


En un entorno donde la gente demanda respeto alser humano y a su entorno, nace el antimarketing: un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna de...