Contrapublicidad

CONTRA PUBLICIDAD
La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. En inglés se conoce con el nombre de «subvertising»,resultado de la fusión de las palabras «subvert» (‘subvertir) y «advertising» (‘publicidad’). De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar,revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
Definiciones
Es difícil delimitar el término«contrapublicidad» ya que agrupa un movimiento muy heterogéneo. La web subvertise.org daba una famosa definición de contrapublicidad:
* La pintada en la pared, la pegatina en la farola, la frasemodificada de una valla publicitaria, la camiseta-parodia... La clave está en la redefinición y reconquista de nuestro entorno arrancándolo de las manos de las grandes empresas.
Por otra parte, NaomiKlein, en su best-seller No Logo, utiliza el concepto de «piratería publicitaria»:
* Aquellos que parodian anuncios y asaltan vallas callejeras para desvelar la verdad profunda oculta tras loseufemismos publicitarios. Se mezclan el graffiti, el arte moderno, el bricolaje punky y el espíritu bromista
La revista contrapublicitaria Malababa afirma que:
* Hoy, la contrapublicitad es unaherramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público,y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicitas en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas
Historia
Los orígenes de la contrapublicidad se pueden encontrar en laacción en las calles, a través de la alteración de vallas publicitarias, principalmente. Este tipo de acciones son idóneas para dar una respuesta comunicativa a la publicidad y dotar de contenido social...