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INFORMACION DEL CASO:

“Estrategia de Marketing”

Pampers utilizo las siguientes estrategias:

-Estrategia de segmentación: Pampers se encuentra segmentado de acuerdo a la etapa del niño,bebes recién nacidos y bebes activos, con diferentes presentaciones y tallas, por ello esta segmentado para todos los niveles socioeconómicos.

-Estrategia de posicionamiento: Pampers es conocidoprincipalmente por los comerciales en programas de alto raiting y en horas adecuadas, su slogan fue “Mama revisa, pampers avisa” un mensaje donde describe la innovación de las cintas mágicas conidentificador de humedad.

-Estrategia de producto: los pañales pampers tienen direfentes presentaciones y tamaños con un sistema de absorción que dura hasta 12 horas y sus cintas pega pega.
Existe la cintamágica, que cambia de color cuando llega al límite de humedad, así la madre ya no tendrá que revisar constantemente el pañal.

-Estrategia de Precio: El precio de pampers se encuentra al alcance detodos los sectores económicos, pero la estratrategia no es el precio sino que la gente lo elija por la calidad.

-Estrategia de distribución: Pampers cuenta con una distribución indirecta, tienenproveedores que se encargan de abastecer a los mercados, supermercados, farmacias y otros.

-Estrategia de Promociones: Pampers obsequia pañales y brinda orientación adecuada a madres que necesitende ellas. Debido a que no existen muchas promociones realizadas por la marca, decidieron lanzar al mercado promociones como:
*El three pack incluyendo consejos de estimulación temprana, alimentaciónsaludable, cuidados para el bebe entre otros.
Preguntas:

1- En tus palabras. ¿Qué factores favorecieron el éxito de la campaña?

-Pampers tuvo la estrategia de poner comerciales en los programasde alto raiting en un horario adecuado, dando a conocer las nuevas utilidades que tenían los pañales, por ejemplo incluir las cintas elásticas “orugaflex” para los sectores de nivel socioeconómico...