Contrato de franquicia

EL CONTRATO DE FRANQUICIA
I. MARCO CONCEPTUAL DE LA FRANQUICIA 1. 2. 3. 4. Concepto de franquicia. Evolución de las primeras franquicias. Situación actual de la franquicia en el mundo. Clases de franquicia.

II. MARCO LEGAL DEL CONTRATO DE FRANQUICIA 1. 2. 3. Naturaleza jurídica del contrato de franquicia. Capítulos del contrato de franquicia. Derechos y obligaciones de las partes.

III.VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL CONTRATO DE FRANQUICIA 1. 2. Ventajas e inconvenientes para el franquiciado Ventajas e inconvenientes para el franquiciante

IV. COMO EVALUAR LA DECISIÓN DE MONTAR UNA FRANQUICIA V. IMPORTANCIA DE UN BUEN CONTRATO DE FRANQUICIA VI. CAUSAS DE FRACASO EN UNA RED DE FRANQUICIAS BIBLIOGRAFIA

1

I.
1.

MARCO CONCEPTUAL DE LA FRANQUICIA
CONCEPTO DE FRANQUICIABecerra1 define a la franquicia como un convenio contractual entre dos personas naturales o jurídicas, en el cual, una de las partes (Franquiciador) otorga o cede, bajo determinadas condiciones, a la otra parte (Franquiciado), los derechos de uso de su marca, logotipo, así como su saber hacer, para la fabricación o comercialización de un producto, o la prestación de un servicio, a cambio de un pagoinicial de asociación y consecutivos pagos en relación al volumen de ventas del Franquiciado. Bermejo2 conceptualiza a la franquicia como un sistema de comercialización de productos y/o servicios y/o tecnologías basado en una colaboración estrecha y continua entre Empresas jurídica y financieramente distintas e independientes, el Franquiciador y sus Franquiciados, en la cual el Franquiciadorotorga a sus Franquiciados el derecho, e impone la obligación de explotar una empresa de conformidad con el concepto del Franquiciador. El derecho otorgado autoriza y obliga al franquiciado, a cambio de una contribución directa o indirecta, a utilizar el distintivo y/o marca de productos y/o de servicios, el “saber hacer” y demás derechos de propiedad intelectual, sostenido por la prestación continuade asistencia comercial y/o técnica, dentro del marco y por la duración del contrato de Franquicia escrito, establecido entre las partes, a tal efecto. Sanzana3 define a la franquicia como el otorgamiento de un derecho para trabajar una marca de éxito, lo que incluye además la entrega de información necesaria para comenzar a operar dicha marca o producto en un determinado lugar. Otro concepto4señala que la actividad comercial en régimen de franquicia es aquella que se realiza en virtud de un contrato por el cual una empresa, el franquiciador, cede a otra, el franquiciado, a cambio de una contraprestación financiera directa o indirecta, el derecho a la explotación de una franquicia para comercializar determinados tipos de productos o servicios. Se trata de un método de colaboracióncontractual entre dos empresas jurídica y económicamente independientes en virtud de la cual, una de ellas (empresa franquiciadora o franquiciador), que es titular de determinada marca, patente,
Citado por Sandra Lynn Christianson en Franquicias (http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/franquiciasLynn.htm) Manuel Bermejo: Claves de éxito en la gestión de franquicias, Instituto deEmpresa (http://www.escuelaing.edu.co/consulta/foro/franquicia_01.pdf) William Sanzana: Las marcas que llegan (http://www.chile.com/tpl/articulo/detalle/ver.tpl?cod_articulo=71418)
4 3 2 1

Catalina Merino Gabeiras: Aspectos más relevantes del Real Decreto 2485/1998, de 13 de noviembre, de regulación del régimen de franquicia, y de creación del Registro de franquiciadores(http://www.injef.com/revista/empresarios/regfranq.htm)

2

método o técnica de fabricación o actividad industrial y comercial previamente prestigiados en el mercado, concede a la otra (empresa franquiciada o franquiciado) el derecho a explotarla, por un tiempo y zona delimitados y bajo ciertas condiciones de control, a cambio de una prestación económica, que suele articularse mediante la fijación de un canon...