contrato de publicidad




INTRODUCCIÓN

Los empresarios se han servido siempre de la publicidad como medio de captación de clientela, exaltando la calidad de sus productos, difundiendo sus marcas, rótulos, nombre comercial, etc. esa actividad publicitaria se desarrolla modernamente a través de los más variados medios de difusión, propios o ajenos, con el fin de procurar o acrecentar la contratación de bienes oservicios, y constituye una actividad comercial meramente privada y voluntaria que el empresario puede desarrollar o no a su libre arbitrio. De ahí que pueda calificarse de publicidad privada o comercial claramente diferenciada de la publicidad pública o de derecho, que consiste en la inscripción en registros públicos y en la publicación en diarios oficiales o en la prensa privada de determinadosactos y situaciones concernientes a los empresarios para su difusión y la producción de importantes efectos jurídicos.










CONTRATO DE PUBLICIDAD

Antecedentes de contratos de publicidad
La publicidad como vemos es tan antigua como la propia raza humana, ya que desde el hombre comienza a mercadear y comerciar con sus semejantes, necesita dar a conocer sus productos de la maneramás amplia posible para incentivar la venta al máximo. Al principio de los tiempos, como de todos es conocido, el sistema era el de trueque; posteriormente el reclamo se hacía a viva voz, sobre la competencia, en los mercados, las ferias, etc.; y finalmente, con la tecnología más avanzada comenzaron los anuncios murales, y a través de la imprenta, la difusión a gran escala de los productos haciael público, lo cual adquiere una relevancia importantísima dada su repercusión como poderoso factor económico en el proceso de productividad tras la revolución industrial iniciada a finales del siglo XVIII. La libertad que se ha ido alcanzando en eta materia, progresivamente, y sobre todo en la historia del «anuncio» que desde 1850 inició una carrera fulgurante en el aprovechamiento de todos losrecursos del arte y la invención puestos al servicio de la ciencia psicológica determinando la formación de una auténtica, verdadera y nueva técnica. 
Posteriormente, se ha descubierto que esto no es más que el principio de un proceso complejo y ambiguo, pero mucho más eficaz que lo que pretende es influir directamente en la voluntad de todos aquellos a que va dirigido, por lo que su primordialfundamento se ha de hallar en la observación atenta del espíritu humano y en el estudio sistemático del hombre. 

CONCEPTO
Es aquella convención por la cual una de las partes el enunciante, se obliga a pagar un precio cierto y en dinero y la otra parte el avisador, se obliga a ejecutar una obra material e intelectual, a su riesgo técnico y económico siendo el destino de esa obra la propagandamercantil o de cualquier especie. Es aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad la creación, ejecución y preparación de una publicidad determinada a cambio de pagar al primero un precio fijado a la segunda.
OBLIGACIONES
Por parte del titular del medio de difusión, la de realizar la publicidad en los términos pactados.
Por parte del cliente, el pago de la cantidadestablecida de acuerdo con las tarifas fijadas por el titular del medio de difusión.
CLASIFICACIÓN
CONTRATOS PÚBLICOS: Cuando son realizados bajo la autoridad de notarios o jueces.
CONTRATOS PRIVADOS: Son los contratos otorgados por las partes contratantes sin la autorización o la existencia de fedatario público, aunque pueden contar con la presencia de testigos.
CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA: Elanunciante concurre ante una persona física o jurídica, a fin de que esta elabore para el determinado producto con el objeto de promover cierto bien o artículo, se busca u acto de creación en el que aún no se decide por si mismo el medio en que aparecerá y el contrato se cumple en cuanto el creativo entrega su trabajo y recibe el pago.
CONTRATO DE ORDEN PUBLICITARIO: El cliente por si o por...