Contrato De Sponsorizacion

CONTRATO DE ESPONSORIZACION
Introducción
En el llamado derecho de los contratos, se dice que los institutos jurídicos reflejan la economía de su tiempo, en efecto, las nuevas figuras contractuales emergen como respuesta a las necesidades creadas producto de nuevas condiciones impuestas por el mercado y la coyuntura comercial. Aquí, las figuras de éxito serán aquellas que finalmente seconvierten en los tipos contractuales que mejor satisfagan la nueva dinámica del trafico mercantil, la producción o la vinculación entre empresas, sin olvidar nunca que la sola satisfacción de necesidades económicas no garantiza el éxito de tipo existencial de un contrato, el cual solo se dará cuando este logre un cierto reconocimiento social e identidad propios.
Aproximadamente partir del año 1850 se dainicio a la carrera informativa, y con esta también a la exploración y aprovechamiento de los más variados recursos técnicos por las empresas para influenciar a los destinatarios de la información en sus decisiones dentro del mercado. Actualmente hablamos de la existencia de dos formas de publicidad: una de tipo directa, llamada tradicional (dentro de ella los spots de la radio y la televisión) yotra de tipo indirecta, conocida también como "publicidad de retorno" debido a que esta publicidad regresa a la empresa mediante actividades que no son publicitarias en sí por naturaleza ya que no incita consumo del producto, al menos no directamente, en realidad ni siquiera deja ver que lo que esta promocionando, y lo que es más, en algunos casos, el producto ni siquiera aparece físicamente o esofrecido en alguna de sus presentaciones.
Entonces, es claro que durante los últimos años los consumidores asistimos a un escenario en el que la publicidad de todo tipo invade nuestra mirada, ya que no se trata únicamente, de la forma de promover productos en el mercado a través de la prensa escrita o de los medios masivos de comunicación, sino de mecanismos que tienen como propósito aprovecharel ambiente creado a propósito de eventos, actividades o espectáculos de concurrencia multitudinaria.
Así encontramos entre las nuevas formas de contratación al "Contrato de Esponsorización", enfocado como satisfacción de necesidades entre las partes y como un medio alternativo y novedoso que tienen los empresarios para poder atraer a los consumidores, a través de un tipo de publicidad "sutil"con características propias, lo que permite a los agentes económicos superar el efecto saturación de los soportes tradicionales de la publicidad, principal problema de la publicidad directa.

EL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN
Aspecto etimológico y semántico
El término esponsorización proviene etimológicamente del anglosajón "espónsor ship" que se entiende como "the estate of being sponsor". Noobstante, el término espónsor en sentido puro, etimológicamente penetra las raíces más remotas del mundo latino hasta llegar al antiguo instituto del Derecho Romano conocido como "sponsio" utilizado a fin de garantizar subsidiariamente la obligación de un tercero, para lo cual quien respondía "spondeo" a la pregunta "cetum mihi dari spondes?", asumía la obligación y se convertía en garante, de aquí eloriginario significado de sponsor como garante.
Si bien inicialmente el término latino sponsor fue adoptado por los ingleses para designar actividades especificas de protección a nivel espiritual; pronto esta función fue modificada con fines comerciales y conocida la nueva actividad como sponsorship la misma que posteriormente fue revestida de una "nueva" significación en Estados Unidos, dondeeste término significó financiación de programas con fines publicitarios, sentido en el cual la esponsorización convertida en un fenómeno a penas emergente, fue asimilada por Europa y especialmente en países como Italia, Francia, España y Alemania, donde la actividad alcanzó un notable desarrollo.
El proceso de asimilación y "nacionalización" del nuevo fenómeno económico-publicitario planteo...