Contrato de Sponsorship


INTRODUCCION

Es sabido que uno de los fenómenos más llamativos del derecho patrimonial de hoy es la aparición, en los últimos años, de una larga serie de contratos nuevos, muchos de los cuales se han importado del derecho anglosajón, mientras que otros son solamente nuevas variedades de los tipos contractuales tradicionales, como es el caso del contrato de Sponsorship, que examinaremos conclaridad y profundidad en el presente trabajo.

Parece que este fenómeno se debe a la razón económica de la "externalización" de funciones y servicios que antes realizaban directamente las empresas, en tanto que ahora suelen encargarse a terceros, señaladamente a otras empresas especializadas en determinados servicios. Es este fenómeno económico el que ha impulsado, en el plano jurídico, una tenazmultiplicación de los contratos; pues, como consecuencia del mismo, los tipos tradicionales se han desdoblado y subdividido dando lugar a nuevas figuras contractuales que, aunque adquieren pronto un nomen iuris propio, en muchas ocasiones apenas reciben un régimen jurídico fragmentario e incompleto.

Entre estas figuras está el contrato de patrocinio publicitario, que es la denominación legal delcontrato conocido habitualmente como contrato de esponsorización, en cuya virtud el patrocinado se obliga a realizar una actividad deportiva, benéfica, cultural, científica u otra análoga, a cambio de un precio y con la singular obligación de colaborar en la publicidad del patrocinador. Contrato que, con ser de una tipicidad social bien definida cuenta con un régimen jurídico propio tan escasocomo vago, que es lo que se trata de esclarecer en este proyecto y postulación como incorporación a la legislación peruana.

I. DEFINICIÓN
Es el contrato conocido como el de auspicio o patrocinio publicitario, modalidad contractual mediante el cual el patrocinado, a cambio de una ayuda económica hará la realización de su actividad pudiendo ser deportiva, artística o de cualquier otra índolecomprometiéndose a colaborar en la publicidad del patrocinador.
El contrato de Sponsorship es relevante dentro se nuestro cotidiano que hacer siendo su elemento esencial la publicidad.

II. ELEMENTOS DEL CONTRATO

2.1.- Elementos reales:
a) Prestación económica: Suele ser una ayuda que el patrocinador hace para que el patrocinado pueda llevar a cabo una actividad, cultural o deportiva, ayuda quedebe ser valorable económicamente, en dinero (cantidad fija o fija y variable) o en bienes (por ejemplo, material para el ejercicio de la actividad), o mediante una combinación de ambas.
b) Actividad ajena: La actividad del patrocinado no suele tener nada que ver con la actividad empresarial del patrocinador (ej. Un banco patrocina una expedición de montaña, un concierto o una exposición); pero enel caso de las aportaciones en especie no ocurre así, por ejemplo, un alpinista recibe ropa técnica para una expedición o el fabricante de cascos provee de estos a un motociclista de competición.
c) Colaboración en la publicidad del patrocinador: El contrato de patrocinio es un contrato bilateral por el que el patrocinado debe desarrollar ciertas prestaciones publicitarias en interés delpatrocinador (prestarse a sesiones de rodaje, autorizar el uso de su imagen), las cuales conviene delimitar con precisión en el contrato.
2.2.- Elementos personales:
a) Patrocinador: por lo general suele tratarse de una persona jurídica que persigue fines comerciales (coincide con el “anunciante” a que se refiere la Ley General de Publicidad), pero no hay impedimento alguno para que pueda ser unapersona física o que persiga un objetivo no comercial ni publicitario (fundaciones que patrocinan eventos culturales o conceden becas de investigación, ayuda humanitaria, sin necesidad de obtener publicidad a cambio), sino simplemente el prestar una ayuda a un tercero. Es habitual la participación de varios patrocinadores en una misma relación con un patrocinado (copatrocinio), debiendo regularse las...