Contrato Merchand

CONTRATO DE MERCHANDISING
El contrato de merchandising se puede definir como el acuerdo mediante el cual una persona, denominada licenciante o “merchandiser”, a cambio de una contraprestación, autoriza a un tercero, denominado licenciatario, a utilizar un derecho que recae sobre un bien inmaterial para distinguir unos productos o servicios determinados durante un tiempo y en un espaciodelimitados.

CLASIFICACION DE CONTRATOS DE MERCHANDISING
El brand merchandising, corporate merchansing o, merchandising de marcas, se caracteriza porque el bien inmaterial utilizado para distinguir productos se encuentra registrado como marca. El titular registral de esta marca autoriza su uso para distinguir productos o servicios que la marca todavía no distingue.
El character merchandising, o,merchandising de los derechos de autor, se distingue porque el bien inmaterial utilizado para individualizar los productos o servicios se halla protegido por la Ley de propiedad intelectual47.
Finalmente, el personality merchandising consiste en la utilización de un aspecto de la imagen de una persona famosa para diferenciar una gama de productos o un servicio en el mercado48. Como veremos másadelante, la imagen de una persona también se encuentra protegida en nuestro ordenamiento jurídico.
El contrato de merchandising de marcas.
El contrato de merchandising de marcas se puede definir como aquel acuerdo mediante el cual el titular del derecho sobre una marca de renombre autoriza, a cambio de una contraprestación, a otra persona para que la use para distinguir productos o servicios queno sean iguales ni similares a aquéllos para los que está registrada durante un tiempo determinado y en un espacio delimitado. Se trata de explotar el valor sugestivo y publicitario de la marca para promover la venta de los productos fabricados independientemente por el beneficiario de la autorización. Esta modalidad supone admitir la importancia de la función publicitaria que desempeña la marcade renombre.
El contrato de character merchandising.
Es el contrato concluido entre dos personas con el fin de utilizar creaciones protegidas por la Ley de propiedad intelectual para diferenciar unos productos o servicios de otros en el mercado.
En primer lugar, hay que observar que el término “character” hace referencia a personaje, personalidad, carácter, tipo original, e, incluso, significareputación o fama102. El significado amplio de esta expresión ha sido en gran medida la causa de que un sector de la doctrina utilice el concepto de “character merchandising” para referirse no sólo a la comercialización de productos individualizados con una creación protegida por la Ley de propiedad intelectual, sino también para describir el uso de un aspecto de la imagen de una persona famosacon fines distintivos
EJEMPLO CONTRATO DE MERCHANDISING
En…, el día… de … de…
REUNIDOS:
De una parte, ... (nombre completo), con domicilio en ... (población), c/ ... y NIF ...
De ahora en adelante el AUTOR/A.
Y de la otra, ... (si es persona física, nombre completo), con domicilio en ....
(población), c/ ... y NIF ...
... (si es persona jurídica, nombre completo de la empresa), condomicilio en ...
(población), c/ ... y NIF ..., representada en este acto por ... en calidad de ...
De ahora en adelante, el EDITOR o el CLIENTE.
EXPONEN:
I. Que … es autor/a, y por lo tanto, con plena titularidad de los derechos que le otorga la
Ley de propiedad intelectual, de … (personajes, mascotas), de los que se adjunta una
fotocopia en color en este contrato (Anexo 1).
II. Que … (cliente)tiene la intención de utilizar los personajes nombrados para producir
diferentes productos de merchandising y comercializarlos.
III. Que las partes se reconocen mutuamente la plena capacidad legal para contratar y
obligarse libremente y formalizan este contrato de acuerdo con las siguientes
CLÁUSULAS:
PRIMERA. El autor/a cede en exclusiva a … (cliente), con la compensación económica
que se...