CONTRATO TIPO
Páginas: 19 (4736 palabras)
Publicado: 12 de abril de 2015
port aea cotrato (Convertido)-8 15/01/03 19:31 Pagina 1
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COTRATO AEAP
16/1/03
08:59
Página 1
ÍNDICE
EL ANUNCIANTE Y LA AGENCIA. ACUERDOS DE PROCEDIMIENTO.
CONTRATO TIPO.
• Presentación. Enrique Sanz. Presidente de la AEA . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
• Presentación. Francisco José González. Presidente de la AEAP . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
• Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
• Contrato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
• Estipulaciones /Definiciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
• Estipulación adicional
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
• Servicios no incluidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
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COTRATO AEAP
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Página 2
PRESENTACIÓN
Enrique Sanz
Presidentede la AEA
3
COTRATO AEAP
16/1/03
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Página 4
LA CONTINUACIÓN DE UNA BUENA LABOR
Es un placer presentar este Cuaderno de Procedimiento Nº2 efectuado en estrecha
colaboración con la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y dedicado al
contrato entre anunciante y agencia de publicidad.
Un contrato debe ser la plasmación del equilibrio entre las dos voluntades que
representana las partes implicadas.
Para realizar este modelo de contrato el equipo tanto de la AEA como de la AEAP ha
procurado que el resultado de su trabajo favoreciera a un acuerdo que no tuviera una
tendencia hacia un lado u otro de la balanza.
Los contratos que son el resultado de una posición de fuerza en un momento
determinado, dan lugar posteriormente a renegociaciones duras y tensas que originanretrasos y dudas en todas las personas que deben interpretar el trabajo efectuado.
Es curioso e inquietante observar cómo todavía hoy día muchas relaciones
comienzan sin tener un buen contrato en el que se reflejen todos los procesos por los que
se puede pasar en el desarrollo de la acción.
Y, sin embargo, cuánto tiempo podemos ahorrar y cuántas frustraciones evitar si
reflejamos claramente laresponsabilidad de las partes involucradas, cómo se va a desarrollar
día a día la relación y somos lo suficientemente previsores para detallar qué ocurrirá si esta
relación finalmente termina.
Como presidente ha sido un placer contar para este trabajo con un grupo en el que se debe
destacar a Ana María Pascual de Nestlé que ayudada por Félix Muñoz de Coca-Cola y por
todo el equipo técnico de nuestraoficina, incluido el asesor jurídico Carlos Lema, han
efectuado una gran labor. Les agradezco enormemente su colaboración.
Igualmente, destacar la excelente relación mantenida con la AEAP que, en todo momento, ha
intentado comprender nuestros puntos de vista de igual forma que nosotros nos hemos
esforzado en respetar los suyos. Ésta es la única forma de llegar a un buen fin.
Y por último dar denuevo las gracias a todos aquellos que han hecho posible la firma de este
contrato tan importante para la AEA y todo el sector publicitario.
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COTRATO AEAP
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Página 6
PRESENTACIÓN
Francisco José González
Presidente de la AEAP
7
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Página 8
UN MODELO DE REFERENCIA
Para que el acuerdo de colaboración entre anunciante y agencia se materialice
ordenada yprofesionalmente, es imprescindible que se lleve a cabo a través de una relación
contractual de una u otra índole.
Sin embargo, es una buena práctica comercial que esa relación se formalice a través
de un contrato escrito, que especifique, de manera clara y, a ser posible exhaustiva, los
compromisos y obligaciones de las partes.
Bien es cierto que una afirmación como ésta puede parecer algo...
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ÍNDICE
EL ANUNCIANTE Y LA AGENCIA. ACUERDOS DE PROCEDIMIENTO.
CONTRATO TIPO.
• Presentación. Enrique Sanz. Presidente de la AEA . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
• Presentación. Francisco José González. Presidente de la AEAP . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
• Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
• Contrato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
• Estipulaciones /Definiciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
• Estipulación adicional
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
• Servicios no incluidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
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Página 2
PRESENTACIÓN
Enrique Sanz
Presidentede la AEA
3
COTRATO AEAP
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Página 4
LA CONTINUACIÓN DE UNA BUENA LABOR
Es un placer presentar este Cuaderno de Procedimiento Nº2 efectuado en estrecha
colaboración con la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y dedicado al
contrato entre anunciante y agencia de publicidad.
Un contrato debe ser la plasmación del equilibrio entre las dos voluntades que
representana las partes implicadas.
Para realizar este modelo de contrato el equipo tanto de la AEA como de la AEAP ha
procurado que el resultado de su trabajo favoreciera a un acuerdo que no tuviera una
tendencia hacia un lado u otro de la balanza.
Los contratos que son el resultado de una posición de fuerza en un momento
determinado, dan lugar posteriormente a renegociaciones duras y tensas que originanretrasos y dudas en todas las personas que deben interpretar el trabajo efectuado.
Es curioso e inquietante observar cómo todavía hoy día muchas relaciones
comienzan sin tener un buen contrato en el que se reflejen todos los procesos por los que
se puede pasar en el desarrollo de la acción.
Y, sin embargo, cuánto tiempo podemos ahorrar y cuántas frustraciones evitar si
reflejamos claramente laresponsabilidad de las partes involucradas, cómo se va a desarrollar
día a día la relación y somos lo suficientemente previsores para detallar qué ocurrirá si esta
relación finalmente termina.
Como presidente ha sido un placer contar para este trabajo con un grupo en el que se debe
destacar a Ana María Pascual de Nestlé que ayudada por Félix Muñoz de Coca-Cola y por
todo el equipo técnico de nuestraoficina, incluido el asesor jurídico Carlos Lema, han
efectuado una gran labor. Les agradezco enormemente su colaboración.
Igualmente, destacar la excelente relación mantenida con la AEAP que, en todo momento, ha
intentado comprender nuestros puntos de vista de igual forma que nosotros nos hemos
esforzado en respetar los suyos. Ésta es la única forma de llegar a un buen fin.
Y por último dar denuevo las gracias a todos aquellos que han hecho posible la firma de este
contrato tan importante para la AEA y todo el sector publicitario.
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COTRATO AEAP
16/1/03
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Página 6
PRESENTACIÓN
Francisco José González
Presidente de la AEAP
7
COTRATO AEAP
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Página 8
UN MODELO DE REFERENCIA
Para que el acuerdo de colaboración entre anunciante y agencia se materialice
ordenada yprofesionalmente, es imprescindible que se lleve a cabo a través de una relación
contractual de una u otra índole.
Sin embargo, es una buena práctica comercial que esa relación se formalice a través
de un contrato escrito, que especifique, de manera clara y, a ser posible exhaustiva, los
compromisos y obligaciones de las partes.
Bien es cierto que una afirmación como ésta puede parecer algo...
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