CONTRATOS COMERCIALES


El Contrato de Publicidad, concepto:
Es el contrato se regula en los arts. 13 a 16 de la LGP. Es el contrato de mayor importancia y constituye la figura básica de los tipos contractuales establecidos legalmente.
Según la definición legal, el contrato de publicidad es aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad la ejecución de la publicidad y la creación, preparación oprogramación de la misma a cambio de una contraprestación económica. Los anunciantes podrán contratar con las agencias de publicidad, no sólo la realización de creaciones publicitarias, sino también otras funciones de tipo accesorio como el asesoramiento y la contratación de medios.
Cuando se contrate con la agencia la realización de creaciones publicitarias deberán también aplicarse las normas delcontrato de creación publicitaria contenidas en los arts. 20 y 21 LGP.

Caracteristicas:

Es un contrato consensual, ya que se perfecciona con el consentimiento; en contraposición a los contratos reales (que se perfeccionan con la entrega del objeto) o a los contratos formales (que se perfeccionan con la documentación por escrito del contrato).
En el contrato de publicidad, como en todos loscontratos publicitarios rige el principio de LIBERTAD DE FORMA, por el cual no se exige una forma determinada para la perfección del contrato, siendo válida incluso la forma verbal. Sin embargo, en la práctica, es conveniente que el contrato se documente por escrito o por cualquier otro medio electrónico, ya sea teléfono (grabación de la voz) o cualquier otra forma de comunicación a distancia que sirvapara demostrar la existencia y el contenido del contrato.

Objeto o finalidad del contrato:

El contrato tiene como objeto la totalidad de la instrumentación técnica de la comunicación publicitaria (total desarrollo de la campaña publicitaria) o puede abarcar únicamente la creación de un mensaje publicitario; o su programación, es decir, decidir a través de qué medios y en qué tiempo se va adivulgar la idea publicitaria, dependiendo del tipo de publicidad realizado. Es conveniente que en el contrato quede claramente identificado el alcance del trabajo que se encarga a la agencia.

Naturaleza Jurídica del contrato: La naturaleza jurídica nos indica qué normativa (civil o mercantil) debemos aplicar supletoriamente a una relación contractual en todo aquello que las partes no hayanconcretado en su contrato y tampoco se regule en la LGP. Recordemos que la LGP sólo contiene las especialidades propias de la publicidad y el régimen jurídico de los contratos publicitarios ha de completarse con otras normas de Derecho privado (código civil y el código de comercio).
Así pues, se considera que cuando el contrato de publicidad tenga por objeto únicamente la creación de un spot publicitario,e contrato tendrá la naturaleza jurídica de un contrato de arrendamiento de obra, cuyo régimen se contiene en el Código Civil. Con carácter general, al arrendamiento de obra consiste en encargar la realización de una obra a otra persona (albañil, modista, etc...). En el caso, del contrato de publicidad lo que se encarga a la agencia es la creación de un spot publicitario. En definitiva, en todoaquello no regulado en los arts. 13 a 17 LGP podrá también aplicarse supletoriamente el régimen jurídico del arrendamiento de obra (arts. 1588 y ss. Código Civil)
Por el contrario, cuando el contrato de publicidad tenga por objeto realizar otra actividad distinta, p.ej. Asesoramiento o relación con los medios de comunicación, la naturaleza jurídica del contrato será la de un contrato dearrendamiento de servicios, cuyo régimen está también en el Código Civil (art. 1583 y ss.).

Elementos personales del contrato:

El Anunciante realiza el encargo del elemento publicitario a la agencia Agencia de publicidad, que ejecuta el trabajo que le encarga el anunciante prestando simultáneamente otros servicios de asesoramiento, etc.
No obstante, aunque las partes del contrato son el anunciante y la...